Verklickt & Zugenäht

Projecter GmbH

Jeden Donnerstag gibt es nichts als die ungefilterte subjektive Wahrheit zu den größten Stories aus Tech und Digital Business. Wir bewerten und hinterfragen alles. Ungeschönt und unabhängig. Mal im Dialog, mal im Interview. Wem kann man heute noch vertrauen, wenn nicht der Meinung einer Online Marketing Agentur? 😉

#X Trailer | "Wins & Fails" und "Verklickt & Zugenäht" - eine Produktion von Projecter
Trailer 50 sec

All Episodes

Eine starke Personal Brand hilft über so ziemlich alle PR-Probleme hinweg - das hat die SPD in diesem Wahlkampf eindrücklich bewiesen. Doch wo ist eine rote Linie erreicht? Das zeigen wir anhand von Beispielen in dieser Episode von Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Sep 30

30 min 51 sec

In unserer heutigen Folge “Verklickt & Zugenäht” geht es um PSM, was so viel heißt wie Preis- bzw. Produktsuchmaschinen Marketing. Laut einer Studie von Statista gaben 71 Prozent der Befragten an, bei der Planung von größeren Anschaffungen immer zuerst im Internet zu recherchieren. Außerdem ergab eine Umfrage von idealo, dass 37 Prozent der befragten Online-KäuferInnen immer Preise bei einem Online-Einkauf vorab vergleichen. Und genau deshalb sind die Preissuchmaschinen ein wichtiger Bestandteil in einem umfassenden Marketing-Mix. Neben den Preissuchmaschinen gibt es aber auch Produktsuchmaschinen, die im Funnel weiter oben ansetzen. Was genau der Unterschied ist und welche Voraussetzungen für PSM zu erfüllen sind, erklären euch Johannes, Markus und Robert. Angefangen von „Was ist PSM überhaupt und warum ist PSM wichtig?“ bis hin zu „Muss man immer der preisgünstigste sein, um gute Verkaufschancen zu haben?“ besprechen die drei gemeinsam in der Folge.

Sep 23

52 min 27 sec

Die Marketing-Branche ist voller theoretischer Konstrukte - doch nicht jede Theorie ist stichhaltig. Am Beispiel von Nudging und Polarisierung diskutieren Steffen und Max diese Woche bei Wins & Fails, ob sich Lehrbuch-Inhalte so einfach in die Praxis umsetzen lassen oder nicht. Reinhören lohnt sich!

Sep 16

20 min 42 sec

Unterschätze niemals den After-Sales-Prozess: Oft richtet sich Marketing nur darauf aus, neue Kunden zu gewinnen. Doch was ist mit denen, die schon konvertiert sind? Steffen und Max zeigen in dieser Folge Wins & Fails, welche miesen Folgen es haben kann, wenn man jene nicht ordentlich behandelt. Jetzt reinhören!

Sep 9

23 min 36 sec

Hört uns jeden Donnerstag, wenn es wieder heißt: "Wins & Fails" - aktuelle Trends und Kampagnen im digitalen Business. Freut euch auf weiterhin auf ExpertInnen-Interviews und viele interessante Gespräche aus dem Online Marketing in unserem Gesprächsformat "Verklickt & Zugenäht".

Sep 8

50 sec

Für mindestens 750 Millionen Dollar kauft Axel Springer das Nischenmagazin Politico - vor wenigen Jahren hat Jeff Bezos nur ein Drittel für die rennomierte Washington Post bezahlt. Es scheint als sei Politik neuerdings ein lukrativer Quotentreiber für private Medienkonzerne - das beweist nicht zuletzt Bild-TV und das Kanzlertriell auf RTL. Dies und mehr diskutieren Alex und Max in der neuen Folge Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Sep 3

34 min 3 sec

Facebook möchte uns in's virtuelle Büro locken, Tesla nimmt uns langweilige Arbeit ab und Amazon begegnen wir womöglich bald in Läden in der Innenstadt. Das und viel mehr gibt's diese Woche bei Wins&Fails!

Aug 26

38 min 41 sec

Celebrities haben schon immer versucht, aus ihrer Person Kapital zu schlagen. Aber wer hätte gedacht, dass es einmal so einfach werden würde? Mit Autograph.io verkauft der Football-Star jetzt Sammelkarten von sich für bis zu 1.250€ - und die Fans sind begeistert. Wie der Erfolg zustande kam, erfahrt ihr diese Woche bei Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Aug 19

33 min 28 sec

Apple hat angekündigt, zukünftig iCloud-Inhalte nach potenziell kinderpornografischem Material zu durchsuchen. Werden große Tech-Companies jetzt zu Regulierern - und wäre das gut oder schlecht? Das - und ein kurzer Ausblick zur Zukunft von Olympia - erwartet euch diese Woche bei Wins & Fails.

Aug 12

27 min 58 sec

Social Media ist erst der Anfang: Mark Zuckerberg verriet kürzlich, dass Facebook zum "Metaversum" werden solle, in dem man sich mittels virtueller Realität ganz neu erfinden könne. Die Technologie dazu steht bereit - Ob dieser Schritt Sinn macht und warum Facebook ihn zum Überleben vielleicht gar nicht braucht, erörtern Steffen und Max diese Woche bei Wins & Fails.

Aug 5

32 min 58 sec

Hotels standardisieren und mit 27 Jahren Milliardär werden? Was für Ritesh Agarwal als Milliardenkonzept in Indien etabliert wurde, wartet hier in Deutschland noch auf seinen Durchbruch. Hier in Deutschland zwischen den zahlreichen Motel Ones und Ibis Hotels klingt das jetzt nicht nach einer neuen Idee, oder doch? Eine neue Idee in Sachen Schlafkomfort hatten aber auf jeden Fall die VeranstalterInnen der olympischen Spiele in Japan. Und zwar bestehen die Betten der AthletInnen nur aus Pappe, um Nachhaltigkeit in den Unterbringungen zu fördern und Müll zu vermeiden. Was hat das mit Geschlechtsverkehr zu tun und ist das alles wirklich so nachhaltig? Außerdem: Alte Klamotten kaufen, mit eigenem Logo bedrucken und als Unikate weiter verkaufen. Zwei Frauen aus New York haben zeigen einen durchaus neuen Ansatz im Umgang mit Second Hand Kleidung. Warum es die Marke Resting Bitch Face aus New York laut Johannes nicht so einfach haben wird und warum Steffen dabei gleich eine Franchise Idee hat? Steffen und Johannes haben sich auch diese Woche wieder getroffen, um über aktuelle Marketingkampagnen dieser Welt zu quatschen und geben ihre Antworten und Meinungen auf all diese Fragen. Würdet ihr euch Resting Bitch Face Klamotten kaufen oder auf Papierbetten schlafen und dabei Filme streamen? Wir freuen uns auf eure Meinung und den Austausch. Auch wenn ihr unsere Meinung zu aktuellen Themen wissen wollt, schreibt uns. Wie die beiden also zu Hotels, 2nd Hand Fashion, den olympischen Spielen und Streamingdiensten stehen, erfahrt ihr in der aktuellen Folge Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Jul 29

55 min 13 sec

Bei dieser Figur vergisst man schonmal alles andere, oder? Unsere beiden Podcast-Hosts Steffen und Johannes bleiben in W&F Folge #38 standhaft und sprechen über die wichtigen Botschaften hinter aktuellen Insta-Posts mit kurzsichtigen Kommentaren. Hört ebenfalls die Meinungen unserer Hosts zu Apples Vorstoß in die Gefilde von Klarna, wieviel Leidenschaft Schach-GroßmeisterInnen auf ihrem Weg an die Spitze brauchen und wie Content-CreatorInnen zu ihrem Merch kommen. Ach, und für die Fans der Rubrik "Steffens Shoppingexperience" geht es heute auf Urlaubssuche nach Kroatien. Jetzt reinhören!

Jul 22

33 min 33 sec

Der Milliardär Richard Branson hat's geschafft: Noch vor Jeff Bezos ist er in's All geflogen. Ein Triumph - oder eine leere Geste? In Zeiten, in denen immer mehr Menschen auf Milliardäre blicken, um die großen Probleme der Welt zu lösen, diskutieren Steffen und Max darüber, was sie sich von deren Handeln wünschen. Das und viele weitere Themen diese Woche bei Wins & Fails - Jetzt reinhören!

Jul 15

33 min 14 sec

Cookies und Privatsphäre - ein Gespenst geht um in der Marketing-Szene. Wird Marketing, so wie wir es kennen, überhaupt noch möglich sein? Vielleicht ist die Zeit reif für einen Nutzer-zentrierteren Ansatz. Steffen hat da eine Idee.

Jul 8

34 min 37 sec

Manchmal lohnt ein Blick über den Tellerrand: In Ägypten revolutioniert das StartUp Minly die Beziehung zu Creators. In Amerika führt der Netflix-Effekt zu einem sprunghaften Interesse für Formel 1. Und in Leipzig? Da gibt Steffen ein leidenschaftliches Bekenntnis zum Gorillas-Konkurrenten Flink. Alles jetzt bei Wins & Fails - überall dort, wo es Podcasts gibt!

Jul 1

31 min 49 sec

Kann TikTok der Flut neuer Fake-Reveal-Accounts standhalten? Kann ein Hamburger Anwalt dem Hass im Netz entgegenwirken? Das und vieles mehr besprechen Steffen und Max in der neuen Folge Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Jun 24

31 min 17 sec

Es geht den Cookies weiter an den Kragen. Was bisher größtenteils von Grauzonen durchzogen war und vielerlei NutzerInnen durch als undurchsichtige Pop-Ups genervt hat, bekommt durch neue Gesetzentwürfe und Planungen neue, klare Definitionen. Große Browserupdates, neue Gesetze und Änderungen in Betriebssysteme sorgen für einen immer restriktivieren Umgang mit Cookie-Tracking - allem voran auch das neue, nationale Recht in Form des TTDSG. Was das große Problem dabei ist? Cookie Tracking ist die aktuelle Basis der meißten Affliate-Partnerprogramme. Wir als Marketers müssen also handeln, um in Zukunft unsere Werbeleistungen noch transparent vergüten zu können. Da genau diese Situation aktuell die gesamte Online Marketing Branche in Atem halten und wie das Damoklesschwert über dem Affiliate Marketing schwebt, haben sich unser Head of PSW Johannes und André Koegler von EASY.Marketing für eine Folge Verklickt & Zugenäht zusammengefunden. Im Interview zwischen zwei Branchenexperten geht es dieses Mal um die jüngsten Beschlüsse und Vorhaben zum Thema Datenschutz, Alternativen und allem voran: Die Zukunft des Affiliate Marketings

Jun 22

50 min 45 sec

Was passiert, wenn (fast) alle einen Instagram-Account, ein Facebook-Konto und ein Netflix-Abo haben? Die Tech-Giganten müssen sich etwas Neues einfallen lassen. Und das tun sie - diese Woche gleich dreifach: Netflix macht bald eCommerce, Instagram wird zur Affiliate-Plattform und Facebook drängt in die virtuelle Realität. Das und mehr hört ihr im Wins&Fails-Podcast mit einem kurzen Gruß von unserem tollen Kollegen Johannes.

Jun 17

38 min 57 sec

In der heutigen Folge von “Verklickt & Zugenäht” widmen wir uns dem Phänomen ASMR und der Bedeutung von Audio in Werbung. Doch was ist ASMR überhaupt? Die Autonomous Sensory Meridian Response beschreibt ein Kribbeln, das am Kopf, entlang des Rückens oder auch am gesamten Körper entsteht, wenn man sich bestimmten auditiven oder visuellen Reize aussetzt. Diesem Umstand bedienen sich mittlerweile tausende Video-Creators, sogenannte ASMRtists, weltweit, die damit sogar ihren Lebensunterhalt bestreiten - aber zunehmend auch Unternehmen. Während Privatpersonen aus ganz unterschiedlichen Gründen ASMR-Videos konsumieren (Entspannung, Personal Attention, Role Plays, …), versuchen sich Unternehmen im Kampf um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen so wortwörtlich neues Gehör zu verschaffen. An welche Qualitätsstandards sollten sich Content-Creators bei Videokampagnen halten? Funktioniert ASMR wirklich auch bei den Usern und wie läuft das bei der Vorstellung von Produkten? Michelle, Max und Marius teilen ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Phänomen, diskutieren über Sound im Marketing und versuchen sich sogar live an der Erstellung von ASMR-Sounds. Hört jetzt die neue Folge Verklickt & Zugenäht und teilt uns euer Feedback. Wir freuen uns!

Jun 15

42 min 17 sec

Naomi Osaka, Elon Musk, Nic D und Logan Paul: Vier Persönlichkeiten, die augenscheinlich nichts gemeinsam haben. Und doch eint sie ihr Status als Creator: Sie kommandieren eine Millionenreichweite und skalieren damit ihr Business, zeigen Haltung - oder halsen sich die größte HackerInnen-Organisation der Welt auf. Steffen und Max diskutieren anhand dieser vier aktuellen Geschichten, welche Ausprägungen Berühmtheit im Netz annehmen kann.

Jun 10

35 min 23 sec

There's a new network in town: Mit Poparazzi machst du keine Selfies, sondern setzt deine FreundInnen in Szene. Ist es mit dieser altruistischen Mechanik möglich, Social Media zu revolutionieren? Steffen und Max diskutieren davon ausgehend, wie neue Social Media Netzwerke sich auch heute durchsetzen können und ob neben den Großen überhaupt noch Platz ist. Spoiler: Sie sind optimistisch. Außerdem geht's diesmal um Amazon's MGM-Deal und Airbnb's Zukunft nach der Pandemie. Seid gespannt!

Jun 3

33 min 18 sec

Snapchat wurde in der Vergangenheit gern totgesagt. Doch das Social Network hat sich zu einer unumstößlichen Größe in der Generation Z gemausert. Jetzt greift Snapchat nach dem eCommerce-Business - Die neuen Features stoßen bei Steffen und Max auf Begeisterung. Außerdem eine gute Nachricht für alle Feierwütigen: Es gibt einen neuen Gin, dessen Herstellung einen klimapositiven Impact hat. Mit besserem Gewissen konnte man noch nie Gin Tonic trinken!

May 27

40 min 49 sec

Zieht TikTok mit einem eigenen In-App Shopsystem nun an Facebook vorbei und schafft Twitter mit ihrem neuen Abo-Modell Blue den Sprung zur Paid-Social-Plattform? Antworten darauf, News zu Steffens neuen Shopping-Abenteuern und vieles mehr in der neuen Folge Wins&Fails. Jetzt reinhören!

May 20

29 min

Ob Elon Musk bald Hauptberuflich zur Cryptocelebrity wird, wie Hardwareproduzenten ihren Zugang zu NutzernInnen monetarisieren und ob die nächsten Netflix-Dokus bald nur noch als Story bei Instagram zu sehen sind, erfahrt ihr bei Max und Steffen in dieser Folge Wins&Fails.

May 18

33 min 37 sec

Ihr wollt wissen, was Binden, Tampons & Co. mit wahrer Schönheit zu tun haben sollen und wie ein Selfie die Body Positivity von Millionen Frauen und Mädchen beeinflussen kann? Dann hört jetzt unsere neuste Folge Wins&Fails, in der wir die aktuellen Kampagnen von The Female Company und Dove durchleuchten.

May 13

28 min 40 sec

Stell dir vor, du veröffentlichst eine Memo und danach kündigen 30% deiner MitarbeiterInnen. Genau das ist letzte Woche dem Software-Unternehmen Basecamp passiert. Es ging um 6 Punkte, die vielleicht gut gemeint waren, aber in der Arbeitswelt von heute komplett den falschen Ton trafen. Welche das sind, erläutern wir diese Woche bei Wins & Fails.

May 6

44 min 8 sec

Innovate or die - Kaum ein Mantra ist im Business-Kontext wichtiger, und kaum ein Rat wird unterschiedlicher umgesetzt. Da ist z.B. Facebook, die wohl erfolgreichste Copy-Cat am Markt. Neuestes Opfer: Clubhouse - äh, Facebook Audio Rooms. Da ist Apple, das scheinbar banale Produkte wie einen Bluetooth-Schlüsselanhänger zum begehrten It-Piece erheben kann. Und da sind Newcomer wie Gorillas, denen wir vor allem eins wünschen: Langen Atem. Das und mehr bei Wins & Fails - Jetzt reinhören!

Apr 29

33 min 9 sec

Dass Mercedes gerade einen Lauf hat, liegt auf der Hand: Nach der digitalen C-Klasse-Präsentation mit Zach King stellten Ola Källenius & Co. nun auch die neue voll-elektrische Luxusklasse EQS in einer digitalen Keynote der Welt vor. Die Verschmelzung von High-Tech und Ökologie gelingt grandios, nicht zuletzt durch die Gäste Alicia Keys und Avatar-Regisseur James Cameron. Auch Spotify hat die Automobilbranche im Blick - jedoch soll hier ein kleines Add-On die Sinne der FahrerInnen erobern. Mit dem "Car Thing" macht Spotify erste Schritte in den Hardware-Markt und könnte sich strategisch sinnvoll diversifizieren. Wir wünschen euch auch diese Woche viel Spaß bei Wins & Fails und freuen sich auf eure Hörerfragen!

Apr 22

25 min 50 sec

Wie wir uns bewegen und Waren konsumieren, wird sich in den nächsten Jahren massiv ändern. Viele spannende Player stehen in den Startlöchern - Ob das Flugtaxi-StartUp Lilium, der super-schnelle Lieferservice Gorillas oder ein anderes StartUp das Rennen machen und was man aus Marketing-Sicht lernen kann, diskutieren Steffen und Max in dieser Folge Wins&Fails. Reinhören lohnt sich!

Apr 15

40 min 46 sec

Eine eigene Krypto-Währung für jede/n UserIn - Creepy oder coole Monetarisierungsmöglichkeit für Creators? Am Beispiel von "The Crypto Social Network" diskutieren Steffen und Max die mögliche Zukunft der Creator Economy. Außerdem: Siri gibt's jetzt endlich auch mit Stimmen-Auswahl und Amazon's Veritas-Projekt sorgt für Bestürzung. Das alles gibt's in der neuen Folge "Wins & Fails" - Jetzt reinhören!

Apr 8

22 min 36 sec

Unternehmens-Podcasts haben ein Problem: Sie kommen zu spät. Bereits 2018 berichtete FastCompany über mehr als 500.000 aktive Shows, doch für Marketing-Zwecke wurden sie nur selten genutzt - Das ändert sich gerade jetzt, wo quasi wöchentlich neue Corporate Podcasts an den Start gehen. Doch worüber können Unternehmen noch sprechen, wenn eigentlich schon über alles gesprochen wurde? Aileen und Max diskutieren das anhand von 2 Beispielen. LinkedIn's neuer Podcast "Nett Work" könnte zum Erfolg werden, wenn man die richtigen GesprächspartnerInnen auswählt. Der Audio-Katalog von IKEA hingegen war ein schöner PR-Stunt - mehr aber auch nicht. Jetzt reinhören!

Apr 1

25 min 56 sec

Das iOS 14 Update kommt und es wird sich in der Marketingwelt einiges verändern. Apples Softwareupdate bringt einige Veränderungen für die User mit, die insbesondere im Bereich Tracking und Privatsphäre greifen werden. Max hat sich in der neuen Folge unseren Social Media Advertising Specialist Björn zur Hilfe geholt, um die wichtigsten Infos für Marketers zusammenzufassen. Muss Facebook für Instagram und Co. jetzt bei jedem Apple-User die Einverständnis einholen, um das Nutzervehalten weiterhin tracken zu können und wie genau wirkt sich das auf den gesamten Kosmos des Online Marketings aus? Björn und Max haben die Antwort. Jetzt reinhören!

Mar 29

21 min 12 sec

Neben klassischen Werbepartnerschaften gibt es auch alternative Möglichkeiten, um sich als Content-Creator zu refinanzieren. Private Profile sind - wie es der Name schon vermuten lässt - aktuell noch im privaten Bereich genutzt, können jedoch ebenso dazu dienen, Abo-Modelle zu realisieren. Wie zum Beispiel auf dem Instagram-Channel @thriftwiththemakerista werden User erst gegen einen monetären Beitrag als Abonnent zugelassen. Außerdem tüfteln Youtube, Instagram & Co. schon seit einiger Zeit an child-friendly Content und vor allem an Konzepten, die es möglich machen sollen, Kindern ein passendes und bildendes Social-Media-Umfeld zu gewährleisten. Mit Instagram for Kids soll wohl wieder an einer derartigen Plattform gearbeitet werden. Wie alt sind die Instagram-UserInnen und wie gehen Social Networks mit der sehr löchrigen Sicherheit im Netz? Lohnen sich außerdem exklusive Private Pages auf Instagram? Vielleicht haben wir ja bald einen großen Markt an Private-Pages auf Instagram, die hochwertigen und sicheren Content für Kids produziert - nur mit Erlaubnis der Eltern sichtbar und auch durch diese finanziert !? Mehr dazu diskutieren Max und Steffen in der neuen Folge "Wins & Fails". Jetzt reinhören!

Mar 25

23 min 8 sec

Kreativität gilt im Performance-Marketing und besonders im SEA eher als Nebensache. Doch Pia und Laura zeigen euch, dass es sich lohnt Synergien herzustellen. Dank Personas könnt ihr eure SEA-Kampagnen auf ein neues Level heben und eure Zielgruppe wird begeistert sein. Wie das ganze umgesetzt werden kann, welche Stolpersteine es zu beachten gilt und ob der Ansatz vor dem Hintergrund der Tracking-Preventions noch eine Zukunft hat, erfahrt ihr in dieser Folge von Verklickt&Zugenäht.

Mar 22

31 min 56 sec

User Generated Content ist nicht nur eine der wichtigsten Entertainment-Säulen im Internet, sondern mehr und mehr eine zentrale Anlaufstelle für Marketing und Investment. Welche Rolle dabei Musik und Kunst im Allgemeinen spielen, besprechen Max und Steffen in dieser Folge "Wins & Fails". Mit im Gepäck haben wir also dieses Mal unter anderem NFT (Non-Fungible Tokens) als brandaktuelles Phänomen im Bereich der Kryptowährungen. Im Gegenzug zu z.B. Bitcoin handelt es sich hierbei um ein nicht austauschbares Token, welches auch nicht künstlich vervielfältigt werden kann. Vorreiter ist hierzulande niemand geringeres als Fynn Kliemann und international haben vor allem die Kings of Leon NFTs produziert und zum Erwerb angeboten. Außerdem geht es um Roblox - eine Online-Plattform für Spieleentwickler. Dort kann jeder registrierte User eigene Spiele designen. Diese Art von immersivem Content wird die Werbeindustrie laut Max in den nächsten Jahren maßgeblich beeinflussen. Wie genau, verrät er euch im Podcast. Wie wird sich der Musik- und Gamingmarkt in dieser Richtung entwickeln und wie genau werden wir Marketers diese Phänomene nutzen? Erfahrt es in der nunmehr 19. Folge Wins & Fails mit Steffen und Max. Wir freuen uns auf euer Feedback!

Mar 18

16 min 17 sec

Keynotes im digitalen Raum sind besonders: Keine, Bühne, kein Publikum, kein Beifall. Nur das Studio, eine Kamera und du. 2 Automotive-Marken haben sich zuletzt daran versucht - mit gemischtem Ergebnis. Während Mercedes in 13 Minuten emotionalisiert, entertaint und informiert, gibt's bei Peugeot vor allem eins: Information en masse. Ob sie Aileen und Max hier so begeistern, wie es sich für das neue Marken-Image #LionsofourTime gehören sollte? Das erfahrt ihr in einer neuen Folge Wins & Fails. Jetzt reinhören!

Mar 11

24 min 11 sec

Viel war los in der letzten Woche: Auf TikTok sorgt ein Deepfake von Tom Cruise für Furore - Für Steffen und Max Grund genug, um über Medienkonsum der Zukunft zu diskutieren. Instagram launcht sein neues Feature "Rooms" - Vielleicht kein Clubhouse-Klon, sondern ein öffentliches Zoom-Meeting auf 6 Zoll. Zuletzt machen wir einen Schwenk zur Mercedes Keynote mit Zach King und der Nachhaltigkeitskampagne von Fjällräven. 4 Themen in 27 Minuten - Definitiv eine gut investierte halbe Stunde!

Mar 3

25 min 21 sec

Die Interessen und Herangehensweisen von Social-Media, Tech-Giganten und Politik liegen oft leider viel zu weit auseinander. In dieser Folge "Wins & Fails" wird es also aus aktuellem Anlass etwas politisch. Große Parteien hier in Deutschland beweisen leider immer wieder, dass ihre Social-Media-Maßnahmen nicht vollständig durchdacht sind. Frei nach diesem Schema hat die CDU einen zwölfsekündigen Spot gegen Clankriminalität und Geldwäsche gedreht, bei dem es an stereotypischen Darstellungen nicht gemangelt hat und der deshalb nicht wirklich die Intention dahinter erfüllen konnte. Wie die CDU besser auf den Shitstorm hätte reagieren können und warum eine Löschung des Contents alles andere als eine gute Lösung ist, verraten euch Max und Steffen. Darüber hinaus gibt es noch einen Schwenker nach Down-Under. Die australische Regierung hat, wie sicherlich alle von euch schon mitbekommen haben, die Fairness von Google, Facebook sowie Microsoft in Frage gestellt und die zunächst störrische Reaktion von Facebook sorgte daraufhin für viel Gesprächsstoff. Nicht weit weg von Australien und auch nicht weniger politisch findet sich aber auch unser "Win" wieder. Neuseelands Premierministerin Jacinda Ardern beweist nämlich, wie man Reichweite und Community über Instagram ideal nutzen kann, um wichtige Fragen zu Corona-Impfungen zu beantworten und dabei noch entspannt und positiv auftreten kann. Hört mehr in der 16. Folge "Wins & Fails"! Wir freuen uns auf eure Meinungen und Diskussionen mit euch.

Feb 25

24 min 30 sec

Einige InfluencerInnen haben die aktuelle weltweite Pandemie zum Anlass genommen, um auszuwandern und als wäre dieser Fakt nicht schon skurril genug, ist das Reiseziel von Simon Desue & Co. ausgerechnet noch Dubai. Umgeben von prunkvollen Gebäuden können ein Teil der größten InfluencerInnen ihr Luxusleben weiterführen und profitieren ganz nebenbei noch von steuerlichen Vorteilen. Keine Frage: Bei Steffen und Max sind die moralischen Alarmglocken nicht zu überhören sind und es bleibt abzuwarten, wie sich das auf die Kooperationspartnerschaften auswirkt. Reichlich Diskussionspotential hat auch mal wieder der Bereich Lebensmittel geliefert. So hat Ritter Sport bei der Benennung seiner Produkte für Aufsehen gesorgt und einen „künstlichen“ Marketing-Eklat ins Leben gerufen. Wie bereits in Folge #8 von „Wins & Fails“ im Falle Lemonaid geht es wieder um Süßungsmittel. Ein wichtiger Unterschied zu der damaligen Folge wird aber zeigen, weshalb es sich hier nicht wirklich um einen „Win“ handelt. Offen gestanden haben wir in der neuen Folge Wins & Fails dieses Mal also eigentlich nur zwei Fails im Gepäck, bei denen Steffen und Max einiges zu diskutieren haben. Wie steht ihr zu der Thematik? Folgt ihr InfluencerInnen, die seit kurzem nach Dubai ausgewandert sind und was sind eure wichtigsten Kriterien bei der Ernährung? Hört jetzt die neue Folge von „Wins & Fails“! Wir freuen uns auf euer Feedback.

Feb 18

24 min 8 sec

Werbekampagnen leben von Musik. Mit dem richtigen Soundtrack leihst du dir die Credibility deiner Zielgruppe und beteiligst gleichzeitig den/die KünstlerIn an deinem Erfolg. Lidl macht's vor und händigt dem Mitarbeiter Tillmann das ganz große Mikrofon für einen fantastischen Battle Rap aus. Kaufland hingegen bedient sich Rio Reisers Hit "König von Deutschland" - Konsumkritik muss herhalten für billige Preise, die obendrauf noch vom König des Glücksspiels, Jens Knossalla beworben werden. Charlotte und Max haben mehr als genug zu diskutieren!

Feb 4

29 min 17 sec

Alle Jahre wieder scheuen Marken keine Budgets, um uns mit Hochglanz-Produktionen darauf aufmerksam zu machen, wie wichtig Harmonie, Liebe und vor allem Konsum an Weihnachten sind. Irgendwie auch klar: Der Anteil des Weihnachtsgeschäfts am Gesamtumsatz im Einzelhandel liegt bei knapp 20%. Von den meisten Kampagnen sind Aileen und Max allerdings echt enttäuscht. Mit Ausnahme eines glorreichen Wins wird diese Folge zum unterhaltsamen Marken-Roast mit spannenden Takeaways. Denn aus Fehlern lernt man am meisten. Reinhören lohnt sich!

Dec 2020

42 min 1 sec

Trade Republic macht als schlanker Mobile-Only-Broker vor, wie Aktienhandel heute geht. Doch sind sie bei der Kommunikation genauso innovativ? Steffen und Max haben sich die digitalen Kanäle des FinTechs genau angesehen und haben ein paar Tipps für das Berliner StartUp. Was genau, erfahrt ihr in unserem Podcast Trade Republic for one Day. Jetzt reinhören!

Dec 2020

33 min 22 sec

"Ich glaube, das war im Winter 2020, als das ganze Land auf uns schaute" - So oder so ähnlich könnten junge Menschen das Corona-Jahr in Erinnerung behalten, zumindest wenn es nach der Bundesregierung ginge. In der neuen Kampagne #besondereHelden feiert sie die Generation Z dafür, dass sie nichts tut und zu Hause bleibt. Ist die Kampagne geschickt und gelungen pointiert - oder zu kurz gegriffen und von oben herab? Das diskutieren Steffen & Max in unserer neuen Folge Wins & Fails. Reinhören lohnt sich! Wie findet ihr den humoristischen Dreh von #besondereHelden? Wir sind gespannt auf eure Meinung!

Nov 2020

19 min 15 sec

Im poltischen Wahlkampf sind soziale Medien schon lange kein Neuland mehr und das wissen gerade die US-Präsidentschaftskandidaten und ihre Wahlkampfteams sehr genau. Laut Prognosen sollen demnach rund 1 Mrd. Dollar allein in Social Ads für den aktuellen US-Wahlkampf fließen. Es ist also kein Geheimnis, dass Wahlkampagnen in sozialen Medien besonders relevant sind und schnell eine ganz neue Dynamik entwickeln können - bei Skandalen, wie das letzte Mal um Cambridge Analytica, ist das natürlich ähnlich. Da sich viele Unternehmen jedoch aufgrund der kontroversen Diskussion und der Kritik am Einfluss der sozialen Medien entschieden haben, politische Werbeinhalte nicht mehr zuzulassen, bleibt ein Hauptprofiteur übrig: Facebook. Auch in den anderen Netzwerken findet natürlich Wahlkampf statt - dann allerdings eher indirekt und diskret mit Influencern oder anderen Partnern. Pünktlich zur heißen Phase der US-Wahlen sprechen Björn und Steffen in der 28. Folge von Verklickt & Zugenäht daher einmal genauer über die Kampagnen von Biden und Trump, deren Impact in den sozialen Medien sowie über entsprechenden Gegenwind in den Parteien und vieles mehr zur aktuellen Situation in den USA. Was genau negative Marketing, Verunsicherung und Microtargeting damit zu tun haben und wie wir in Deutschland aus vereinzelten Maßnahmen lernen können, erfahrt ihr also in der neuen Folge von Verklickt und Zugenäht! Wir freuen uns auf eure Meinung zu den Themen und wünschen euch viel Spaß beim Reinhören!

Nov 2020

41 min 10 sec

Was will die Generation Z? Geboren zwischen 1997 und 2015 haben wir es zum ersten Mal mit Menschen zu tun, die seit Kindesbeinen an im Netz zu Hause sind. Dort können sie sich frei entfalten und lernen ihre eigenen Regeln - fernab von den Fußstapfen der Alten. Marken tun sich oft schwer mit der richtigen Kontaktaufnahme und werden zum bevormundenden Boomer - Das zeigt Rebecca anhand einer gescheiterten Kampagne der britischen Regierungsinitiative "Cyber First". Besser ist es, die Generation Z für sich selbst sprechen zu lassen - OBI macht das mit dem neuen YouTube-Kanal "Mach mal mit OBI" vor und Max ist begeistert. Was denkt ihr: Wie sollten Marken sich heute der Generation Z nähern?

Oct 2020

23 min

Marketing des 21. Jahrhunderts geht es um Mehrwert. Der User will nicht noch ein Produkt - Er will neues Wissen, eine Vision, oder einfach unterhalten werden. Letzterem Wunsch kommen Marken heute mit sogenannten "Branded Entertainment" Formaten nach - Mit Webserien, Musikvideos oder Influencer-Koops steht das Entertainment im Vordergrund, die Brand kommt an zweiter Stelle. In dieser Folge Wins & Fails zeigen Steffen und Max euch anhand von zwei Beispielen, wie Branded Entertainment funktionieren kann - oder nach hinten losgeht. Steffen spricht zunächst über Ocean Spray, die einen TikTok Hype genau zum richtigen Zeitpunkt erkannt haben - und Max beleuchtet Ehrenpflegas, eine Webserie des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und die Jugend. Sie wollten die Ausbildung in der Pflege porträtieren - und provozieren einen Shitstorm auf Twitter. Reinhören lohnt sich!

Oct 2020

23 min 55 sec

Heute ist jede Kampagne als Dialog zu verstehen. Das Netz erlaubt es Usern, in Kontakt mit Marken und Entscheidern zu treten, es hat seine eigenen Meinungsführer und Dynamiken. Kommunikation ist vielfältiger denn je - Was passiert, wenn sie einem aus der Hand gleitet? In dieser Folge Wins & Fails geht es um Krisenkommunikation: Lisa beleuchtet, wie die Wendler-Kampagne von Kaufland erst völlig aus dem Ruder lief und dann durch kluges Handeln doch noch zum Viral-Hit wurde. Max erklärt, wie die Imagekampagne der Berliner Polizei im Netz zerrissen wurde - und wie man es hätte verhindern können. Wie fandet ihr die Kampagnen? Hört mehr in der neuen Folge Wins & Fails.

Oct 2020

25 min 30 sec

Zweihundertmillionen Tonnen Zucker - Diese immense Masse ist allein im Geschäftsjahr 2019/20 von Nordzucker, einem der größten deutschen Zuckerproduzenten, an die Lebensmittelindustrie gegangen. 🍫🍬 Er steckt in allem, was uns gut schmeckt: Süßwaren, Fertiglebensmittel und Getränke. Übergewicht und Diabetes bedrohen als Folgeerscheinung unsere Gesundheit. Auch die Produktionsbedingungen diverser Lebensmittel gehen oft zu Lasten von Mensch und Umwelt. Marketer stehen deshalb vor einem Dilemma zwischen sozialer Verantwortung und Gewinnerzielung. In dieser neuen Folge Wins & Fails , einer Verklickt & Zugenäht Produktion, gehen Max und Aileen den Werbekampagnen zweier Social StartUps der Food & Beverage Branche auf den Grund. Freut euch auf schokoladige Aussichten, verantwortungsbewusste Kampagnen und der Suche nach einer Antwort auf die Frage: wie viel Zucker braucht Limonade wirklich? 🎧 Jetzt reinhören!

Oct 2020

40 min 46 sec

Die Automobilbranche steht vor einer großen Herausforderung: Tech-Konzerne und Sharing Economy zwingen die Branche zu einer Weiterentwicklung in Richtung neue Mobilität. Außerdem bleibt nach wie vor das Produkt-Involvement enorm hoch und erfordert ein starkes Branding der Marken. Das beginnt schon bei Spielsachen und zieht sich über ausgefeilte Kampagnen bis hin zu Podcasts. Max und Aileen sprechen in dieser Episode von Wins & Fails, einer Verklickt & Zugenäht Produktion, über zwei Corporate Podcasts aus dem Bereich Automotive, über viele Dinge, die beim Zuhören Spaß gemacht haben und über den einen oder anderen Stolperstein, der schon mal zum Fall einer ganzen Kampagne führen kann. Viel Spaß beim Zuhören!

Sep 2020

32 min 37 sec

Die Coronakrise hat die Welt auf den Kopf gestellt – nichts ist wie es war und alle müssen sich erst mal mit den neuen Gegebenheiten zurechtfinden. Die Situation stellt auch die Marketingbranche vor neue Herausforderungen: Wie spricht man die Zielgruppe richtig an? Was ist die angemessene Kampagne in diesen Zeiten? In Episode #6 unseres Podcast-Formats „Wins & Fails“ stellen euch Max und Michelle zwei Kampagnen vor, die genau in diese Zeiten passen. Dabei macht eine Kampagne vieles richtig, die andere hingegen nicht so wirklich. Viel Spaß beim Hören!

Aug 2020

23 min