Papiro Falado

Alexandria Group

Papiro Falado é o podcast da Alexandria Group, focado em trazer convidados especiais para debater temas relevantes do mundo das marcas, marketing e comportamento de consumo.

All Episodes

Luciane Matiello - Leader of Alexandria USA - recebe Alexandre Carvalho- Global Director da Dupont para um papo sobre como os impactos do marketing digital tem tornado as estratégias das empresas B2B cada vez mais próximas do que até então apenas se utilizava no B2C. O convidado também conta como o Customer Journey exige que as empresas e seus profissionais estejam conectados com tendências, entendimento dos leads e muito mais para reforçar a experiência de suas marcas nos produtos finais.

Dec 2020

29 min 54 sec

Qual a importância do Business Transformation, o papel da liderança e seu funcionamento na prática?Luciane Matiello - Leader of Alexandria USA – recebe Adriano Torres – Head of Dairy and Plant-Based Beverages at Coca Cola Company para uma conversa sobre business transformation, passando por seu fundamento conceitual até sobre como pode ser aplicado na prática, e qual o papel da liderança dentro desse novo conceito. O convidado também traz suas vivências dentro da Coca-Cola, conta sobre os principais desafios do business transformation e habilidades necessárias para aplicá-lo.

Oct 2020

22 min 26 sec

Porque a Paixão & Razão é a combinação de sucesso para a construção de uma marca?Luciane Matiello - Leader of Alexandria USA - recebe Thaiany Assad – General Manager da Under Armour – Brasil para um bate papo sobre o propósito na construção de uma marca, para o qual ela compartilha sua história e conta como sempre se conectou com a paixão e a razão de diversas formas até chegar a sua posição atual na companhia. A convidada também fala sobre os desafios que a marca enfrentou ao entrar no Brasil e os desafios que enfrenta dentro do modelo de negócios da Vulcabrás atualmente.

Sep 2020

30 min 36 sec

Qual a importância de um posicionamento claro de uma marca em ambientes competitivos, como o internacional? Luciane Matiello - Leader of Alexandria USA - recebe Erik Volavicius – diretor de Vendas & MKT da Bauducco – Caribe/Central America / North America para uma conversa sobre quais foram as etapas e os desafios enfrentados pela Bauducco no processo de construção de marca e inserção de seus produtos em solo internacional, que a tornaram uma das marcas brasileiras com maior presença no varejo Americano, em que há uma forte concorrência e grande necessidade de inovação como meio de diferenciação.

Jul 2020

33 min 4 sec

La virtualidad forzada y sus efectos. Andrea Baliño – Directora de Estrategia de Alexandria Argentina – recibe a Marcelo Urresti – Sociólogo, docente e investigador de la UBA y la UNSAM, experto en Estudios de la Sociedad Contemporánea – para una segunda charla, en la cual ahondan en algunos aspectos más específicos que nos plantea este contexto de pandemia. La virtualidad forzada y forzosa en el trabajo y el estudio, qué se gana y qué se pierde. El efecto actual y potencial en las nuevas generaciones. Cómo afecta particularmente a Latinoamérica?

Jul 2020

29 min 52 sec

Cuán nuevo será el “new normal”?Andrea Baliño – Directora de Estrategia de Alexandria Argentina – recibe a Marcelo Urresti – Sociólogo, docente e investigador de la UBA y la UNSAM, experto en Estudios de la Sociedad Contemporánea – para una primera charla, en la cual hablan de algunos temas macro que nos plantea el futuro post-pandemia.Una voz diferente frente a algunas visiones apocalípticas. Estamos frente a una revolución? Una vez pasada la emergencia, cuán cerca o lejos estaremos de la “antigua normalidad”?Cómo podrian llegar a convivir las antiguas y las nuevas tradiciones?

Jun 2020

19 min 12 sec

Qual a importância para as marcas, analisarem o que os consumidores falam, consomem e como se comportam nas redes sociais?Em nosso sexto episódio do Papiro Falado, Maria Carolina - Branding and Strategy Director, na Alexandria - convida Fernanda Silva - Brasil Social Media Consumer Insights Lead na Natura – Carla de Oliveira - Global Consumer & Market Insights Sr. Coordinator, na Natura - e João Vitor Rodrigues - Pesquisador, Consultor e Professor de graduação e pós-graduação na ESPM-Rio – para um debate sobre como o Social Listening, pode auxiliar, principalmente em meio à pandemia, a entender o comportamento dos consumidores inseridos nas redes sociais, que de maneira espontânea, se relacionam com as marcas e instituições. Contribuindo no aprendizado de como as marcam podem participar e interagir nesses diálogos, além de possibilitar a geração de insights para diversas tomadas de decisões.

Jun 2020

33 min 36 sec

Como nascem e quais são os fatores que influenciam a criação de ideias inovadoras?No episódio dessa semana do Papiro Falado, Cris Inoue - Partner & Creative Director na Pharus Bright Design - recebe Leopoldo Leal - Doutor em design e arquitetura pela FAUUSP, professor na pós-graduação do Senac e na EBAC e com mais de 20 anos de experiência como designer - para debater sobre como gerar novas ideias a partir de combinações entre conceitos, pessoas, ambientes, tecnologias ou materiais distintos e os modelos e ambientes de trabalho que mais propiciam a troca de informações entre os funcionários, favorecendo consequentemente o surgimento da inovação.

Jun 2020

25 min 36 sec

¿Por qué definir un propósito claro y accionable se tornó aún más importante frente la situación que vivimos actualmente? En el #4 episodio de Papiro Falado, Zareth Estrada – Planning Director de Alexandria México – tiene como invitado especial a Hari Camino Director de Satya Social Purpose Communication - para conversar sobre como el propósito en las marcas ha cobrado mayor relevancia resultado de las nuevas expectativas que tienen los consumidores frente a las marcas y organizaciones. De cara a los nuevos retos que enfrenta la humanidad, se detonan y aceleran una serie de tendencias sociales y ambientales que hacen prioritaria la generación de valor a través de una estrategia propositiva y con causa. La nueva normalidad implica mayor congruencia.

May 2020

26 min 55 sec

Como a área de Consumer Insights de empresas, como The Coca-Cola Company e Kimberly Clark, analisa a intensificação e as alterações das tendências de consumo durante a pandemia? No terceiro episódio do Papiro Falado, Solange Ricoy - Founder e CEO da Alexandria Group - tem como convidadas especiais, Meire Merlo - Diretora de Knowledge & Insights da The Coca-Cola Company Brasil - e Candice Pomi - Consumer Strategic Insights (CSI) America Latina para Kimberly Clark e Presidente do Comitê de Insights da ABA - para uma conversa sobre como enxergam as possíveis mudanças no comportamento de consumo e como a pandemia se tornou um catalisador dessas tendências, levando as marcas a inovarem suas metodologias tradicionais de pesquisa. Nesse podcast, você descobre as implicações e as soluções propostas para encararem as mudanças de hábito dos consumidores.

May 2020

34 min 49 sec

Quais são os impactos que a pandemia trouxe para o mercado das agências ATL e BTL e seus respectivos clientes?Em nosso segundo episódio do Papiro Falado, Luciane Matiello - Leader of Alexandria USA - recebe Fernando Figueiredo - CEO, da agência Bullet Communication & Business Solution - e Claudia Colaferro - Presidente Americas Multicultural, na Dentsu Aegis Network - para debater sobre como as agências estão se adaptando frente as novas dinâmicas de trabalho em meio a pandemia, e as possíveis tendências de um novo comportamento de consumo, que trazem desafios para as marcas, agências e seus tradicionais modelos de negócio.

May 2020

34 min 18 sec