Cómo Diferenciarse - Diseño & Branding

Toni Colom

El podcast de diseño y branding que te ayuda a crear una marca auténtica y honesta para diferenciarte de tu competencia

La evolución del podcast #80
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Si estás trabajando desde casa o estás pensando en hacerlo, este episodio te puede interesar. Aquí comparto algunos de los trucos o consejos que me hubiera gustado saber a mi antes de lanzarme a la aventura de ser freelance. Unos consejos basados en mi experiencia, que aplico diariamente y que me están funcionando muy bien […] La entrada Consejos para trabajar desde casa #59 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 2019

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Definir cuáles son las creencias de una organización es fundamental en el proceso de creación de una marca. Este simple gesto nos permite enfocarnos a unos segmentos de público muy concretos, tener una idea de cómo debemos comunicarnos con ellos. Gracias a estos valores nos podemos dar cuenta de las características que serán más relevantes […] La entrada Empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Mumbler #183 se publicó primero en Toni Colom.

Nov 30

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¿Qué dirías que pesa más: un kilo de hierro o un kilo de paja? Es tan seguro que te han hecho esta pregunta, como que la primera vez que te la hicieron respondiste que, evidentemente, el kilo de hierro era más pesado. Esta respuesta ejemplifica a la perfección lo erróneas que pueden ser las ideas […] La entrada Desactiva las ideas preconcebidas para no equivocarte con el diseño de tu marca #182 se publicó primero en Toni Colom.

Nov 23

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¿Qué diseñador no se ha visto moralmente obligado a sobrecargar un diseño para justificar su trabajo delante de un cliente? Creo que todos hemos estado en esta situación en algún momento. A contra corazón, evidentemente. Mayoritariamente en los inicios. Cuando tenemos menos herramientas argumentales y, sobre todo, más dudas sobre nuestras habilidades. Del mismo modo […] La entrada El minimalismo, tu mejor aliado (sobre todo si no eres diseñador) #181 se publicó primero en Toni Colom.

Nov 16

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Construir una marca consiste en contar una historia. En tejer una narrativa a través de todos los puntos de contacto del proyecto con el público. Hoy hablaremos de diseño de interiores, o de interiorismo, pero permíteme que empiece este episodio hablando de libros. En la creación de un libro, lo más evidente es trabajar bien […] La entrada Diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión #180 se publicó primero en Toni Colom.

Nov 9

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Te voy a contar qué hacía yo para recordar las ideas que tenía durante la noche antes de tener teléfonos inteligentes con aplicaciones para tomar notas. Y cuando tampoco tenía a mano una libreta y un lápiz.O cuando me daba pereza levantarme a por ellos… Cuando tenía una idea a altas horas de la madrugada […] La entrada El contraste: la única estrategia de diferenciación #179 se publicó primero en Toni Colom.

Nov 2

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¿Sabes qué tiene que ver la especialización, o incluso la ultra especialización, con la creación de marca? Cuanto más genérico es el prisma por el que mira tu proyecto más difícil es encontrar un factor que lo haga verdaderamente diferente y que te ayude a sobresalir en el mercado. Y más difícil es diseñar una […] La entrada Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas, con Can Virgili #178 se publicó primero en Toni Colom.

E

Oct 26

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Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible. Y esto es aplicable a la definición de la esencia de marca, a la forma de escritura de una newsletter o al estilo de un diseño. El planteamiento es este porqué el resultado […] La entrada Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo #177 se publicó primero en Toni Colom.

Oct 19

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Desde los inicios de los tiempos los humanos nos hemos organizado en tribus o comunidades. Una decisión práctica, para ayudarnos, colaborar y compartir conocimientos con las personas que teníamos más cerca. Pero hoy en día la tecnología nos ofrece la posibilidad de alejarnos de las oficinas y, por lo tanto, del contacto físico con los […] La entrada Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler #176 se publicó primero en Toni Colom.

Oct 12

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¿Recuerdas aquella vez que tu madre se te acercó y te dijo que una determinada acción (puedes poner aquí la acción que quieras) era mejor hacerla de la manera «Y» y tú decidiste hacerla de la manera «Z»? Y después de llevar a cabo esta acción eligiendo el camino «Z», evidentemente, entiendes que tu madre […] La entrada Decirle a un cliente potencial que te necesita (sin decirle que lo está haciendo todo mal) #175 se publicó primero en Toni Colom.

Oct 5

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No te cuento nada nuevo si te digo que para mí las marcas se guían por unos valores y un propósito, que estas marcas necesitan unos símbolos únicos y reconocibles por su público objetivo, para, en definitiva, acabar alineando un proyecto con una comunidad afín a esta manera de entender la vida. Y es por […] La entrada Construyendo una afición en los esports y en un campo de fútbol, con Xavi Robles (DUX Gaming) #174 se publicó primero en Toni Colom.

Sep 28

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En alguna ocasión, caminando por el monte, me he encontrado con nidos de aves. Ya sea en el suelo de los caminos, una vez se han caído de los árboles. O dentro de la vegetación, después de curiosear. Nidos en desuso en los dos casos. No sé si has tenido la oportunidad de verlos por […] La entrada Cuando tus clientes ya no te necesitan #173 se publicó primero en Toni Colom.

Sep 21

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Responde sinceramente a la siguiente pregunta: ¿de los negocios físicos que has visitado últimamente, de cuántos guardas un buen recuerdo? ¿A cuántos vas a volver, o vuelves habitualmente, por lo bien que te han atendido? Quizás algún comerciante te ha alegrado el día con un obsequio inesperado. Otro te ha hecho una recomendación muy personalizada, […] La entrada Experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez #172 se publicó primero en Toni Colom.

Sep 14

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Empezamos la cuarta temporada del podcast por todo lo alto: Definiendo qué demonios es el branding. ¿170 episodios y aún no lo habíamos definido? Pues he estado revisando el histórico y… no lo habíamos hecho. A ver, evidentemente hemos definido el branding en cada uno de los episodios. A veces definiciones generales. Y otras veces […] La entrada ¿Qué es el Branding? Definiendo el concepto y el enfoque #171 se publicó primero en Toni Colom.

Sep 7

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En el primer especial de verano hablamos de las habilidades escondidas y de que cuando nos damos permiso para salir de nuestro rol, de nuestra parcela, nos damos cuenta de que tenemos otras capacidades y de que hay otros ámbitos que nos sentimos cómodos. Aprender a confiar en uno mismo/a. El episodio de hoy gira […] La entrada Sé la marca que quieres ser #170 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 31

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Todos nos hemos visto en la situación de tener que elegir entre dedicar unas horas de nuestra semana a un cliente o a nuestro propio proyecto. Y estoy seguro que en muchas ocasiones el trabajo del cliente ha acabado pasando por delante del tiempo que ibas a dedicar a tu marca. Y de este modo, […] La entrada Tu marca es la más importante #169 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 24

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¿Qué podemos aprender sobre branding de todo lo que ha pasado estas dos semanas con Leo Messi? Todo el mundo tranquilo porqué no voy ha hacer un análisis deportivo. Entre otras cosas porqué no tengo ni idea… Pero sí que quería expresarme al respecto. No hablo de noticias futbolísticas. Pero esto me parece muy gordo. […] La entrada Lo de Messi. Marcas personales y transferencia de autoridad #168 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 17

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Qué difícil es a veces entender que es necesario hacer algo imperfecto, para así poder mejorarlo. Tan difícil que a veces esto nos lleva a no hacer absolutamente nada. Y si no lo hacemos, no hay nada que pulir. No hay nada que mejorar. Porqué una cosa es mejorar una idea. Y otra muy distinta […] La entrada Mejora continua #167 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 10

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Emprender, tirar un proyecto adelante, tiene mucho de psicología. De creer que las cosas se pueden hacer, o no se pueden hacer. De hecho, uno de los temas que más me ha costado a mí ha sido confiar en mí mismo, en mis capacidades. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de tus habilidades escondidas. Soy Toni Colom. Diseñador […] La entrada Tus habilidades escondidas #166 se publicó primero en Toni Colom.

Aug 3

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Para celebrar los 3 años del podcast (una longevidad para mi impensable cuando grabé el primer episodio) quería hacer algo especial. 3 años son muchas semanas de constancia y significan (al menos por mi parte) la consolidación del proyecto. Y después de darle muchas vueltas, llegué a la conclusión de que, fuera con el formato […] La entrada El papel que juega el branding en los proyectos de los oyentes (3 años de podcast) #165 se publicó primero en Toni Colom.

Jul 27

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Durante el año 2020, por si este no había sido suficientemente surrealista, apareció de la nada un monolito metálico de base triangular en una zona remota del desierto de Utah. A ver, de la nada tampoco, que alguien lo colocó allí. Pero la cuestión es que no sabemos quién. En menos de un mes aparecieron […] La entrada No seas una marca blanca #164 se publicó primero en Toni Colom.

Jul 20

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Todos nos alegramos cuando nuestro equipo de fútbol, básquet o rugby gana un partido. Pero estaremos de acuerdo en que no es lo mismo verlo ganar cómodamente desde el sofá de tu casa, que desde el estadio. A pie de campo la victoria sabe mejor. Porqué al inicio has cantado el himno a todo pulmón. […] La entrada Workshops (o talleres) para definir tu identidad de marca jugando, con Cristina Estévez #163 se publicó primero en Toni Colom.

Jul 13

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Año 1986. Estadio de Wembley, Londres. En uno de los conciertos más famosos de Queen, Freddie Mercury está sólo sobre el escenario ante miles de personas que le vitorean durante un descanso. En la mano derecha, sostiene un vaso del que bebe para hidratarse. Y al mismo tiempo, en la mano izquierda, tiene su inseparable […] La entrada La responsabilidad de tener una marca #162 se publicó primero en Toni Colom.

Jul 6

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Hace bastantes años que mis abuelos están cultivando una relación de amistad con unas chicas japonesas con las que coincidieron en uno de sus viajes. Desde entonces se han ido mandando cartas físicas e incluso una de ellas nos ha visitado en varias ocasiones, pasando también un par de navidades con nuestra familia. En una […] La entrada Convierte tus adjetivos en activos de marca. De la esencia a la identidad formal #161 se publicó primero en Toni Colom.

Jun 29

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¿En qué consiste tener una marca personal? ¿Se trata de gozar de una personalidad muy marcada? ¿De tener un buen producto o un servicio que ofrecer? ¿Podemos tener una marca personal por el simple hecho de tener una voz propia a la hora de hablar de determinados temas? ¿O simplemente se trata de ser? En […] La entrada Así construye su marca personal (o no) un creador de contenido, con Víctor Correal #160 se publicó primero en Toni Colom.

Jun 22

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De pequeño, nunca tuve una Game Boy. Pero mis amigos sí tenían. Así que, de vez en cuando, echábamos unas partidas. Evidentemente no era el primer día que mis amigos probaban el juego, así que cuando la maquinita llegaba a mis manos tenía que empezar jugando en la pantalla 23 con mi nivel de principiante. […] La entrada Los distintos niveles del branding. ¿En cuál de ellos está tu marca? #159 se publicó primero en Toni Colom.

Jun 15

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Todo planteamiento de una marca es una hipótesis que nosotros presentamos frente a un público, basándonos en unos datos, que pueden ser más o menos fiables. ¿Qué podemos hacer para que estos datos sean más que menos fiables? ¿Cómo podemos saber si las percepciones de nuestros públicos hacia nuestra marca están cerca o lejos de […] La entrada Crea tu propio estudio de imagen de marca, con Lourdes García #158 se publicó primero en Toni Colom.

Jun 8

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Imagínate que de repente se te ocurre una melodía. Son unas pocas notas, pero crees que pueden llegar a ser una muy buena obra. Abres el piano y la empiezas a tocar para ver cómo suena. Acto seguido, tomas el cuaderno y el lápiz y apuntas las notas de este fragmento sobre una partitura. Durante […] La entrada ¿Construir una marca con estrategia o con autenticidad? #157 se publicó primero en Toni Colom.

Jun 1

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Se suele decir que el dinero está en la lista, haciendo referencia a la lista de correos de potenciales clientes que hemos creado para nuestro proyecto. Con la cantidad de canales de comunicación que tenemos hoy en día, y las estadísticas siguen apuntando a que un clásico como el correo electrónico, con unos contactos bien […] La entrada Copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange #156 se publicó primero en Toni Colom.

May 25

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Mis abuelos tenían una pequeña tienda, en mi pueblo, que empezó siendo una librería y tienda de electrodomésticos, y en la que acabaron vendiendo prácticamente de todo. Una tienda que yo había visto toda mi vida y en la que pasé muchísimas horas.Ya sea matando el tiempo frente al televisor. O poniéndome detrás del mostrador […] La entrada Lo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo #155 se publicó primero en Toni Colom.

May 18

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¿Te acuerdas de las tarjetas de coordenadas? Cada vez que quería hacer un pago a través de internet y me pedían que tecleara los cuatro dígitos que estaban asociados al número clave que me mostraban en pantalla, para poder confirmar la operación, pensaba que este paso no tenía ningún sentido. Estoy haciendo una compra a […] La entrada Aprender, repensar, innovar #154 se publicó primero en Toni Colom.

May 11

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Desde que empecé a generar contenido para mi marca personal, me doy cuenta de que cada vez más, durante el proceso de creación de las marcas, acabo pensando en el tipo de contenidos que estas podrían crear. Este ejercicio me ayuda a hacerlas más tangibles, a ver qué debates sería interesante generar a su alrededor, […] La entrada Diseña tu estrategia de contenidos a partir del territorio de marca #153 se publicó primero en Toni Colom.

May 4

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En este podcast hemos hablado en muchas ocasiones, incluso creo que en cada episodio, de que los elementos que utilizamos para diseñar nuestra marca tienen que representar nuestra personalidad o la personalidad del proyecto. Si salimos un momento del terreno digital y nos vamos al físico, piensa en el espacio en el que trabajas habitualmente, […] La entrada Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter) #152 se publicó primero en Toni Colom.

Apr 27

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Hoy la cosa va de lenguajes. Todos tenemos la capacidad de aprender más de uno: catalán, español, gallego, euskera, inglés, francés, ruso… Quizás conozcas el lenguaje de signos. Alguno del ámbito profesional, como el lenguaje de programación. O incluso puede que hayas aprendido uno más artístico, como puede ser el lenguaje musical. Pero… a la […] La entrada ¿Por qué debes crear un lenguaje único para tu marca? #151 se publicó primero en Toni Colom.

Apr 20

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¿Si tu marca fuera el personaje de una historia, cuál sería? ¿La persona que va delante, abriendo camino y motivando al resto con sus discursos inspiradores? ¿La que siempre tiene respuesta a cualquier cuestión o dilema que se plantea, por complicado que sea? ¿Quizás la persona más ingenua, que confía en la bondad del resto […] La entrada Arquetipos y cómo crear marcas con personalidad #150 se publicó primero en Toni Colom.

Apr 13

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¿Alguna vez, mirando algún anuncio o leyendo una página web, no has tenido la sensación de que las personas que han creado este contenido se han metido en tu cabeza? ¿Que te conocen a ti y a tus necesidades incluso mejor que tú mismo? Los insights son muy poderosos y, si sabemos encontrarlos y trabajar […] La entrada Los insights: las pepitas de oro de la creatividad #149 se publicó primero en Toni Colom.

Apr 6

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Como a la gran mayoría de jóvenes a los que les apasionaba la música, yo también había soñado alguna vez en convertirme en una estrella del rock. Me pasaba horas y horas escuchando Green Day, NoFx, Sum 41, Offspring, Millencolin, Zebra Head… Y me apunté a clases de guitarra, durante unos cuantos años, para conseguir […] La entrada Audio Branding: descubre cómo suena tu marca, con Identidad Sonora #148 se publicó primero en Toni Colom.

Mar 30

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Una de las primeras cosas que hago cuando viajo, una vez ya estoy instalado en mi alojamiento, es dirigirme al mostrador para hablar con alguna persona que conozca bien la zona, más allá de los sitios puramente turísticos, que seguramente ya conozco por haberme leído, de forma obsesiva, los cincuenta blogs más populares sobre aquella […] La entrada ¿Qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca? #147 se publicó primero en Toni Colom.

Mar 23

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Generalmente somos bastante cortoplacistas. La tecnología cada día acorta más y más los tiempos de cualquier acción, acelerando nuestras vidas y arrastrándonos a la impaciencia. Si tomamos un tren de Barcelona a París, un viaje de 830 km, tardaremos solamente 6 horas, gracias al tren de alta velocidad. Cuando antiguamente, con los trenes regionales, se […] La entrada El valor de la mentalidad largoplacista en los negocios #146 se publicó primero en Toni Colom.

Mar 16

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¿Invertirías 200 h al año en crear contenido? Multiplica esta cifra por tu precio hora y llévate las manos a la cabeza. Crear contenido cuesta tiempo. Tiempo que quizás podrías facturar. Si eres regular en la creación de contenido y quieres que este sea de calidad, tiene un coste de oportunidad bastante elevado. Bien. 200 […] La entrada Tanto creas, tanto vales #145 se publicó primero en Toni Colom.

Mar 9

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Hay cosas que sabemos que debemos hacer, pero aún así no hacemos. Conocemos la importancia de estas acciones y de las posibles consecuencias positivas que estas pueden tener, ya sea en nuestra vida personal como profesional, pero aún así muchas veces buscamos maneras de no hacerlas. Y aquí entran en juego las excusas. Todos nos […] La entrada Excusas para no trabajar tu branding #144 se publicó primero en Toni Colom.

Mar 2

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Por el simple hecho de existir, como personas y como empresas, dejamos una huella de carbono. Esto es así. Siendo conscientes de esto, tenemos dos posibilidades: ignorar este hecho o tomar acción para minimizar nuestro impacto. Revisa tus rutinas, tus proveedores, tus sistemas, las acciones que lleváis a cabo con tus clientes… ¿Hay algo que […] La entrada Creatives for the Future: creando marcas sostenibles, con Marc Lite #143 se publicó primero en Toni Colom.

Feb 23

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Somos la suma de nuestras experiencias. Todo lo que has vivido te ha llevado al sitio en el que estás en estos momentos. Eres la suma de tus padres, abuelos, amigos… De las cosas malas y de las cosas buenas que te han pasado. De las decisiones, acertadas o no, que has tomado. De lo […] La entrada Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III) #142 se publicó primero en Toni Colom.

Feb 16

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Cuando se empezaron a explorar nuevas rutas comerciales marítimas, los navegantes se encontraron con un gran problema: los que se aventuraban a viajar de noche o en días con poca visibilidad, no podían avistar las rocas y muchos barcos acababan encallando. Así que se empezaron a colocar hogueras en los puntos más altos de las […] La entrada Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II) #141 se publicó primero en Toni Colom.

Feb 9

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Siempre doy la tabarra con lo importante que es definir, como mínimo, la misión, la visión y los valores para tener una estrategia de marca sólida. Pero también es verdad que hasta el momento no había profundizado mucho en el tema, así que hoy empiezo una miniserie de 3 episodios del podcast en los que […] La entrada Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I) #140 se publicó primero en Toni Colom.

Feb 2

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Que levante la mano quien no quiera vender más o mejor… Si hablamos del proceso de compra, hablamos de impulsos y reflexiones. Hablamos de que somos capaces de comprar un libro de 50 € sin siquiera pensarlo, y al mismo tiempo tenemos largos debates con nosotros mismos para decidir si el color del botón inferior […] La entrada PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo #139 se publicó primero en Toni Colom.

Jan 26

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Soy muy fan de las marcas personales. Creo que a estas alturas esta afirmación no te va a sorprender para nada. De hecho, he hablado en muchas ocasiones de la importancia de generar una marca entorno a tu persona. Trabajar tu marca personal. Sobretodo si eres freelance o profesional independiente. Pero, ¿qué pasa cuando esta […] La entrada ¿Cómo escalar tu marca personal? #138 se publicó primero en Toni Colom.

Jan 19

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Si trabajas tu marca personal, ¿cómo te defines? ¿Qué etiqueta o título te pones? Community Manager, Maker digital, Diseñador gráfico freelance, Growth Hacker, Product Designer, Copywriter, Directora creativa, Desarrollador WordPress, UX Designer, CEO o fundador de X empresa o de X estudio… ¿Qué interpreta tu público de esta etiqueta? ¿Te has preguntado si es la […] La entrada ¡Ya no soy diseñador gráfico! #137 se publicó primero en Toni Colom.

Jan 12

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Empezamos un nuevo año. Arrancamos la página de diciembre de nuestro calendario y tenemos otros 365 días por delante. Todo un lienzo en blanco lleno de oportunidades. Nuevos retos personales, nuevas metas que conseguir, Nuevos propósitos y nuevos objetivos para nuestros negocios. Vamos a aumentar la facturación un 50%, crearemos una nueva línea de negocio, […] La entrada Define tus objetivos anuales potenciando la estrategia de marca #136 se publicó primero en Toni Colom.

Jan 5

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No es lo mismo una comida de negocios en un restaurante con Estrella Michelin con un refinado menú degustación, para impresionar a un posible cliente. Que pasarte todo el día cocinando con tus propias manos una cena especial para sorprender a tu pareja. O un encuentro fortuito con un colega que acaba con una comida […] La entrada Design Food: creando experiencias inolvidables a través de la comida con Elsa Yranzo #135 se publicó primero en Toni Colom.

Dec 2020

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