Sangria Digitale - Marketing Podcast

Christian Bandieri

Idee, strumenti e strategie per migliorare le tue attività di marketing online. A cura di Christian Bandieri, Digital Strategist e Project Manager.

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Il flusso utente è il percorso che una persona segue attraverso l'interfaccia del tuo sito web per completare un'attività: effettuare una prenotazione, acquistare un prodotto, iscriversi a qualcosa. Nel marketing viene chiamato anche User Journey. Un flusso che soddisfa le esigenze dell'utente è un flusso in grado di aumentare le conversioni. Quindi, se vuoi migliorare i tuoi tassi di conversione, devi riprogettare nei dettagli il flusso degli utenti sul tuo sito. In questa puntata ti spiego come farlo in 5 passaggi. Per la trascrizione di questa puntata visita: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/come-aumentare-le-conversioni-migliorando-i-flussi-utente/

Nov 2020

17 min 8 sec

In questo terzo e ultimo appuntamento del ciclo dedicato alla marketing automation, voglio darti qualche suggerimento per avviare la tua attività di marketing basata sull’automazione e trarre il meglio dalle tue strategie.

Nov 2020

15 min 48 sec

Secondo appuntamento (di 3) dedicato alla marketing automation. Dopo averti raccontato i vantaggi e le applicazioni dell'automation nel marketing di aziende B2B e B2C, in questa puntata voglio andare più in profondità e spiegarti i passaggi fondamentali per definire una strategia, focalizzandomi sugli elementi chiave che compongono i flussi di marketing automation. Trovi la trascrizione di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/marketing-automation/come-funziona-la-marketing-automation/

Nov 2020

15 min 37 sec

Perché il 75% dei professionisti si affida a strumenti di marketing automation? Perché se vengono usati nel modo giusto, possono aiutare i team di marketing e la forza vendita a svolgere il proprio lavoro in modo più efficace e raggiungere più facilmente i loro obiettivi. Ma, come per tutte le nuove tecnologie, ci sono anche molti malintesi su cos’è (e cosa non è) la marketing automation e su come funziona. Dire che l'automazione del marketing è un argomento complesso è un eufemismo. In superficie appare abbastanza semplice, ma una volta che si esplora più in profondità la tana del bianconiglio, l’automation si rivela per quello che è in realtà: qualcosa di travolgente. Per questo non posso pensare di affrontare questo tema in una sola puntata. Ho quindi deciso di parlartene in un ciclo di tre puntate consecutive, che ho intitolato “The automation game”.  In questa e nelle prossime due puntate ti racconterò cos’è la marketing automation e ti aiuterò a capire in che modo può aiutare la tua azienda. Trovi la trascrizione completa della puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/marketing-automation/cos-e-la-marketing-automation/

Nov 2020

12 min 48 sec

L’impatto di un canale di marketing sulle vendite può variare a seconda del settore, del prodotto e servizio venduto, persino dell’azienda. Un canale che genera moltissime conversioni per qualcuno, potrebbe non funzionare altrettanto bene per te. Quindi, come fare per capire quale canale è più efficace per la tua azienda? Una soluzione è utilizzare l’attribuzione del marketing. Trovi la trascrizione completa qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/web-analytics/come-misurare-lefficacia-dei-tuoi-canali-di-marketing/

Oct 2020

15 min 36 sec

Con l’arrivo del COVID-19, questo 2020 ha messo a dura prova tutti noi, umanamente ma anche professionalmente. A prescindere dai settori e dalle competenze, ogni professionista e imprenditore è stato costretto a rimettersi in gioco, cercare nuove soluzioni e adottare strategie alternative per rimanere a galla. Alcuni sono riusciti a reinventarsi con successo grazie al digitale, altri purtroppo non hanno avuto la stessa fortuna… o astuzia. E adesso? Il 2021 sta arrivando e, secondo il parere di molti esperti, sarà un anno ancora più in salita per le imprese. Non importa quanto tu sia esperto nella tua area di competenza. L’imprevedibilità e l’incertezza di questa situazione senza precedenti, renderà alcune soft skills più importanti che mai. Trascrizione completa della puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/project-management/5-soft-skills-di-cui-avrai-bisogno-per-fare-marketing-nel-2021/

Oct 2020

8 min 43 sec

La gestione del proprio team di marketing digitale è fondamentale per il successo e la crescita della tua azienda, quindi non hai molto spazio di manovra per fare scelte sbagliate. Per portare a casa i risultati, devi trovare un approccio che possa aumentare la produttività dei tuoi collaboratori, ma anche il loro coinvolgimento e perché no… la loro felicità. In questa puntata voglio darti qualche suggerimento per aiutarti a gestire il tuo team digital in modo più efficace e armonioso. Trovi la trascrizione di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/gestire-in-modo-efficace-un-team-di-digital-marketing/

Oct 2020

12 min 37 sec

Le tue attività di marketing online non producono i risultati che vorresti? Forse potrebbe essere necessario rivedere la tua strategia. Ma capire se il tuo marketing ha davvero bisogno di una revisione (e capire dove intervenire), non è sempre facile. Potresti vedere delle vendite in arrivo, ma non sapere se stai effettivamente generando i migliori risultati possibili. Potresti non sapere quali metriche osservare o come monitorarle. Insomma, le variabili da considerare sono parecchie. Ecco allora 8 segnali che possono aiutarti a capire se è necessario rivedere la tua strategia. Trovi la trascrizione della puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/8-segnali-che-la-tua-strategia-di-marketing-non-sta-funzionando/

Oct 2020

15 min 13 sec

Generare nuovi contatti è fondamentale per lo sviluppo del business, ma non tutti i lead raccolti sono “pronti per la vendita”. Secondo diverse ricerche, solo una media del 15% del traffico su un sito web è effettivamente pronto per acquistare. E di questa piccola parte di utenti, solo il 50% è pronto a farlo nell’immediato. La stragrande maggioranza dei potenziali clienti nel nostro database è ancora in fase di ricerca e considerazione. Per questo, quando li contatti con una mail promozionale e li spingi a prendere subito una decisione, è molto probabile che tu li perda. Non c’è campagna di email marketing che tenga. Quindi come puoi evitare che accada? Quali sono le alternative?  Una soluzione può essere adottare una strategia di “lead nurturing”. Trovi la trascrizione di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/cose-il-lead-nurturing-e-perche-e-piu-efficace-dellemail-marketing/

Oct 2020

13 min 33 sec

Il miglior risultato che puoi ottenere con le tue attività di marketing, è acquisire un cliente fedele, disposto a promuovere il tuo prodotto o servizio attraverso il passaparola sui social e nel mondo reale. Se vuoi raggiungere questo obiettivo, devi concentrarti su quella che nel marketing viene chiamata Customer Experience. Trascrizione completa della puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/customer-experience-perche-e-importante-e-come-misurarla/

Sep 2020

13 min 16 sec

La misurazione dei dati è fondamentale per ottimizzare una strategia di marketing. Le aziende lo sanno bene, ma sono ancora poche quelle capaci di sfruttare davvero i dati per orientare le proprie strategie nella giusta direzione. E la tua azienda lo sta facendo nel modo giusto? In questa puntata ti faccio qualche domanda per capirlo. Trovi la trascrizione di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/stai-facendo-marketing-basato-sui-dati/

Sep 2020

11 min 39 sec

La prima soluzione che viene in mente alle aziende per trovare nuovi clienti, è fare campagne di advertising. Ma esistono alternative altrettanto valide... e forse più efficaci. Una di queste consiste nell'attirare nuovi clienti nel momento del loro bisogno, invece di rincorrerli con gli annunci pubblicitari. Ma come? Attraverso la creazione di un contenuto di grande valore, capace di conquistare gli utenti al punto di guadagnare i loro dati di contatto. Questo contenuto si chiama "lead magnet" e in questa puntata ti darò 8 idee per svilupparne uno per la tua azienda. Trovi la trascrizione completa di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/content-marketing/8-idee-per-fare-lead-generation-con-i-contenuti/

Sep 2020

20 min 3 sec

L'acquisto di elenchi per fare attività di email marketing viene visto da molte aziende come un modo semplice per accelerare la crescita del proprio database e trovare subito nuovi clienti.Ma siamo davvero certi che sia una soluzione efficace e sicura per la tua attività? Ha senso che tu spenda dei soldi per aggiungere migliaia di nuovi contatti alla tua newsletter, sapendo che più del 98% di questi non ha mai espresso un interesse per i tuoi prodotti o servizi? Trovi la trascrizione di questa puntata qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/email-marketing/6-buoni-motivi-per-non-acquistare-liste-email

Sep 2020

16 min 8 sec

Una social media strategy deve darti risposte su tutto ciò che intendi fare e speri di ottenere sui social media. Deve guidare ogni tua azione e permetterti di capire se stai ottenendo risultati. In questa puntata ti darò qualche consiglio per creare una strategia vincente per il tuo marketing sui social media. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/come-creare-una-strategia-sui-social-media/

Aug 2020

15 min 35 sec

Per lavorare nel digital marketing bisogna avere diverse conoscenze e competenze tecniche trasversali. Ma uno dei requisiti più importanti, di cui si parla meno, è la creatività. Spesso gli esperti di marketing sono così presi dal potenziale della tecnologia e dei dati, che perdono di vista una verità fondamentale: la creatività del contenuto deve essere buona, o qualsiasi sforzo sarà inutile. Se la comunicazione è spoglia di originalità e significato, non c'è strumento o tecnologia che possa colmare il vuoto. Nel digital marketing di oggi, fare le cose in modo diverso è essenziale per rimanere competitivi. Ciò comporta la necessità di risolvere i problemi con un nuovo approccio, più intelligente e più creativo. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/limportanza-della-creativita-nel-digital-marketing/

Jul 2020

11 min 54 sec

Quante decisioni razionali sei convinto di prendere nel corso di una giornata? Sapevi che esistono molti pregiudizi che ogni giorno influenzano i tuoi processi decisionali? Sono i famigerati bias cognitivi. Si tratta di "errori di ragionamento” che portano le persone a dare più valore ai loro preconcetti, alle loro esperienze passate o a fattori ambientali e sociali, piuttosto che alla realtà. Questi pregiudizi condizionano le scelte d'acquisto dei consumatori. E conoscerli può fare la differenza nelle tue attività di marketing. Articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/cosa-sono-i-bias-cognitivi-e-come-usarli-nel-digital-marketing/

Jul 2020

21 min 26 sec

Stai comunicando online e nessuno ti ascolta? Le tue campagne non portano nuovi contatti e le vendite non aumentano? Forse il problema è che non stai parlando alle persone giuste. Se vuoi prosperare in un mondo saturo di pubblicità e competitor, devi imparare a conoscere i tuoi potenziali clienti come se fossero i tuoi migliori amici. In questa puntata ti racconto, in 8 passaggi, come creare l'identikit del tuo cliente ideale e utilizzarlo per rendere più efficaci le tue strategie di marketing. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/trova-i-tuoi-clienti-ideali-con-le-buyer-personas/

Jul 2020

22 min 43 sec

L’advertising non può fare a meno dei contenuti, anche di quelli organici. In questa puntata ti racconto perché. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/perche-l'advertising-ha-bisogno-del-content-marketing/

Jul 2020

25 min 41 sec

La landing page ha un solo obiettivo: vendere. È molto importante nell’ecosistema delle tue strategie di web marketing, oggi più che mai. È da lì che molti clienti fanno un passo in avanti verso il tuo brand. Ed è sempre da lì che può nascere la maggior parte dei tuoi guadagni online. Per questo non puoi permetterti di sottovalutare i processi che la definiscono. Per realizzare una landing page efficace bisogna andare oltre la semplice progettazione di una pagina web. Non basta che sia “bella” o ricca di informazioni e immagini. Deve essere un vero e proprio ariete di sfondamento. In questa puntata voglio esplorare con te l'anatomia di una landing page capace di generare contatti e vendite e darti qualche consiglio utile per costruirne una da zero. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/landing-page-efficace-che-aumenta-le-vendite/

Jul 2020

19 min 44 sec

La produzione di contenuti è una parte fondamentale di ogni strategia di marketing online, è la benzina che genera interazioni, contatti e conversioni. Ma per pubblicare contenuti regolarmente e ottenere risultati, è essenziale avere un piano preciso. Ecco perché voglio parlarti di uno strumento indispensabile per organizzare al meglio le tue attività di digital marketing e raggiungere più facilmente i tuoi obiettivi: il calendario editoriale. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/digital-strategy/come-pianificare-calendario-editoriale

Jun 2020

21 min 51 sec

Nel digital marketing e in particolare nella SEO, esistono tanti falsi miti. Informazioni che, estrapolate dal loro contesto, vengono facilmente mal interpretate e diventano qualcos’altro. Non importa quanto gli esperti provino a ucciderli, questi falsi miti sono duri a morire. Vivono di vita propria e lasciano i professionisti e gli imprenditori confusi su ciò che è vero e ciò che non lo è. In questa puntata voglio fare chiarezza su almeno 7 di queste leggende metropolitane legate alla SEO. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/7-falsi-miti-della-seo/

Jun 2020

22 min 46 sec

A dispetto di chi le vuole male, la cara vecchia email gode ancora di ottima salute e nel 2020 rimane uno dei modi migliori per costruirsi un pubblico online. Molte aziende però trovano difficoltà a svolgere le attività di email marketing in modo efficace. Bombardano i clienti con monologhi insipidi e sperano che la personalizzazione dei messaggi sia sufficiente a coinvolgerli. La realtà è che non puoi aspettarti che la tecnologia, da sola, basti a colmare il gap che divide il tuo brand dal cliente. Se vuoi connetterti in modo duraturo con il tuo pubblico, devi andare oltre. In questa puntata ti racconto come fare. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/email-marketing/email-marketing-oltre-la-personalizzazione/

Jun 2020

17 min 32 sec

Se vuoi trasformare il tuo traffico proveniente dai social media in vendite, devi conoscere i tuoi potenziali clienti e fare in modo che loro conoscano te, ma soprattutto devi conquistare la loro fiducia. In questa puntata voglio raccontarti come fare, ma non solo. Voglio darti qualche consiglio utile per aiutarti a capire da dove proviene davvero il tuo traffico qualificato e quali contenuti generano conversioni, quali canali stanno effettivamente guidando le vendite e quali stanno bruciando denaro. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/social-media/come-trasformare-il-traffico-dei-social-media-in-vendite/

Jun 2020

21 min 37 sec

Il retargeting è una delle tattiche più efficaci, un potente alleato per tutte le aziende che vogliono sfruttare al massimo il loro budget e le potenzialità del marketing online. Ma non è tutto oro ciò che è retargeting. Ci sono problematiche e rischi che non puoi sottovalutare. Se vuoi rendere davvero efficaci le tue campagne di digital advertising, devi comprendere i pro e i contro del retargeting. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/vantaggi-e-svantaggi-retargeting

May 2020

22 min 5 sec

L’analisi dei dati è la chiave del successo di ogni attività di marketing. Un report ben strutturato può stabilire se le nostre attività di marketing online stanno funzionando. Ma c’è un problema: esistono migliaia di metriche e molte di queste sono inutili e potrebbero portarci fuori strada. Per fare un buon lavoro di analisi, dobbiamo concentrarci solo sulle metriche che contano davvero, quelle essenziali per il nostro business. Per questo oggi ti parlerò di 3 metriche di cui puoi fare a meno e te ne mostrerò altre che invece dovresti tenere d’occhio. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/web-analytics/analytics-3-metriche-inutili-e-dove-trovarle/

May 2020

22 min 42 sec

La fidelizzazione (o Customer retention) avrà un ruolo chiave nella sopravvivenza delle imprese. In questa puntata ti racconto perché, ma non solo. Ti spiego come le strategie di fidelizzazione possono aiutarti ad aumentare i tuoi profitti, facendo leva sul vero potenziale inespresso del tuo business: i tuoi clienti. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/customer-retention-perche-e-importante/

May 2020

23 min 46 sec

Se il tuo obiettivo è posizionare il sito della tua azienda ai primi posti su Google e trovare nuovi clienti, devi individuare il tipo di contenuto in grado di rispondere alle loro necessità.Ma per farlo, devi prima comprendere il loro intento di ricerca. In questa nuova puntata del podcast ti spiegherò come riconoscere le intenzioni degli utenti e ti darò le linee guida basilari per ottimizzare i tuoi contenuti e incontrare i tuoi potenziali clienti su Google. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/seo/intento-di-ricerca/

May 2020

27 min 3 sec

Mai come oggi è stato fondamentale per le aziende comunicare in modo efficace sul web. In questo periodo di grande incertezza e difficoltà, non possiamo più permetterci di lasciare nulla al caso: è indispensabile avere un piano d’azione studiato nei minimi particolari. Se non hai mai pianificato una strategia integrata di marketing online per la tua azienda, questa puntata può fornirti qualche importante spunto di riflessione. Trovi l'articolo completo qui: https://www.sangriadigitale.it/christian-bandieri/podcast/strategia-digital-marketing/

Apr 2020

42 min 19 sec