Buzzword - Diamo voce ai contenuti

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Il podcast con Giada Cipolletta e Carlos Bellini.Il panorama della comunicazione e del marketing, con un sacco di variazioni sul tema. Ogni settimana scegliamo, o ci consigliate, una buzzword da declinare attraverso le rubriche "Geniale!" e "Contaminazioni".

All Episodes

Che cos'è una hit? E, soprattutto, che cosa hanno in comune Baby K e Chiara Ferragni e l'estate? Ma la hit più marketttara che ci sia!Tempo di hit, di tormentoni, di classifiche delle canzoni da ballare in riva al mare.Come nasce una hit? Quali sono gli ingredienti del tormentone estivo?Per "Geniale!": Pantene, la campagna social -hit con Baby K e Chiara Ferragni e i brand più cantati nelle hit di tutti i tempiPer "Contaminazioni": le hit parade e la storia delle classifiche musicaliIl libro di Giada che viene citato lo trovate qui https://amzn.to/32Ffj9v

Jul 20

29 min

Chi sono i guru? Nel mondo digitale, soprattutto quello dei social, chi si vende come tale ? Gli influencer sono i nuovi guru? Quanti sono quelli presunti e sedicenti? Ciarlatani digitali tremate, l'ape di buzzword è pronta a pungere!Per contaminazioni: il caso di Osho e la sua versione social Per Geniale!: i veri guru della storia del marketing da Jobs a Kotler, i guru del food come Gualtiero Marchesi o della moda come Anna Wintour.

Jul 1

34 min

Chi sono i congiunti nel mondo del marketing? Sono quei brand che decidono di sviluppare prodotti in co-branding o azioni promozionali in co-marketing.Quali sono i vantaggi di collaborare con un'altra impresa? E con un competitor? Cosa significa fare rete? Conviene?Geniale!: partnership celebri come Apple- Nike o Louboutin-La DuréeContaminazioni: fare coppia nello showbiz, da Sandra e Raimondo a Stanlio e Olio

May 10

30 min

Che cosa significa lockdown? Come stiamo affrontando l'isolamento per la pandemia da Coronavirus? Tra una confcall, mille telefonate e una scorpacciata di streaming, quanto ci sta aiutando la tecnologia a rimanere connessi per lavoro e con i nostri cari?"Contaminazioni": gli zoo al contrario, adesso sono gli animali a osservarci e noi siamo chiusi in gabbia"Geniale": le app e le iniziative di crowdfunding nate durante l'emergenza sanitaria.

Apr 29

34 min

Mai buzzword fu più contagiosa, specie in questo 2020. Cosa rende virale un contenuto online? Quali sono gli elementi su cui fare attenzione? Da cosa ha origine la parola virus? E ancora: antidoti, vaccini e strategie per "contagiarsi" sui social network.Contaminazioni: le catene di Sant' AntonioGeniale!: le social challenge*Il libro "Contagioso: perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono" di Jonah Berger lo trovate qui https://amzn.to/2RcywbU

Apr 6

36 min

L'eco del'ecologia risuona nella puntata 69 dedicata alla ecologia della comunicazione, del web design e dell'ECOstistema digitale in generale. "Geniale!": Il motore di ricerca Ecosia https://www.ecosia.org/"Contaminazioni": Come si smaltiscono le apparecchiature elettriche ed elettroniche? Dove devo buttare toner e cartucce? Cos'è un RAEE?Tutte le info sul servizio di smaltimento toner e cartucce 100% ecologico, 0% burocrazia, 00Toner qui https://bit.ly/32R44bLRicordatevi di usare il codice: BUZZWORD per ottenere un bello sconto!

Mar 5

40 min

Il brutto anatroccolo nel 2020: una storia di cyberbullismo e body shaming che si risolve con un lieto fine. La favola di Andersen riletta in chiave moderna, tra profili Tik Tok, musica trap, F.O.M.O, unfollow e boschi fatati che diventano giungle metropolitane. Morale della favola: non farti condizionare dal giudizio altrui, sii fiero della tua diversità e abbi fiducia nel potere della trasformazione.

Feb 10

24 min

Biancaneve come non ve l'hanno mai raccontata. Una versione irriverente della celebre principessa dei fratelli Grimm, catapultata nell'attuale contesto sociale, digitale, lavorativo e culturale. Vedrete una matrigna imprenditrice digitale utilizzare uno smart mirror e i 7 nani gestori di un B&B nel bosco, dove non prende il wifi. Ah, mi raccomando: arrivate fino alla fine, perché vi attende una morale che ha molto da insegnare. In un mondo in cui il marketing racconta un sacco di storie, noi reinterpretiamo le favole classiche in chiave business, con una bella dose di leggerezza.Buon divertimento con la nostra puntata pilota di Funny Tales!

Jan 30

36 min

#Reale, in tutti i suoi significati. Cos'è reale online e sui social? Visto che abbiamo già affrontato bufale e fake news in altri episodi, questa volta parliamo di deepfake.Per "Geniale!": gli influencer artificiali su Instagram: @LilMiquela (https://www.instagram.com/lilmiquela/), @Shudu.gram (https://www.instagram.com/shudu.gram/) e @koffi.gram (https://www.instagram.com/koffi.gram/)Per Contaminazioni: il marchio reale delle (quasi) non più altezze reali Harry e Meghan (https://www.instagram.com/sussexroyal/) e controverso caso della registrazione del marchio Sussex Royal. Il sito dei duchi di Sussex citato è questo https://sussexroyal.com/

Jan 21

26 min

Quali sono state le parole più ricercate su Google nel 2019? Puntata speciale di fine anno, che esplora le query nel mercato italiano e global.E voi, cosa avete chiesto a Google nel 2019?Buon 2020!!!BUZZZZZZ

Dec 2019

32 min

Lo specchio: una riflessione su se stessi, sul modo di presentare il proprio brand e sulla percezione che gli altri hanno di noi. Secondo voi, il selfie, sui social network, è specchio o costruzione della proprio essere? Per Contaminazioni: lo specchio nelle favole e nei miti classici. Morale, metafore e significati nascostiPer Geniale!: gli smart mirror dalle mille funzionalità** per approfondire il discorso degli specchi tecnologici e scoprire la forma del lavandino di casa di Carlos: https://www.grazia.it/stile-di-vita/tecnologia/specchi-tecnologici-smart

Dec 2019

30 min

Cos'è un "must"? Qualcosa che dobbiamo comprare, avere, fare, etc per non essere tagliati fuori, specialmente nel mondo del marketing e dell'advertising.Dalle strategie "obbligatorie" per avere successo alle piattaforme da presidiare, l'obbligo la fa da padrone.Geniale!: lo smartphone, il MUST have per antonomasia.*Contaminazioni: i must have del fashion. Quali sono i capi indispensabili da tenere nel proprio armadio?* Questo è Simon https://images.app.goo.gl/ez6Z3gQPYWLuR249A il primo smartphone targato IBM

Nov 2019

21 min

Di cosa hai paura? Puntata dedicata all'emozione più antica, in pieno clima di Halloween. Come si manifesta la paura nel business e nel marketing? Ansia, senso di colpa, aspettative, paura di fallire e di non essere all'altezza: da cosa derivano? Il fenomeno della F.O.M.O, lo shock advertising e il potere del nudge.Per "Contaminazioni": i racconti del terrore dalla letteratura al cinema. Quali sono i contenti della paura?Per "Geniale!": la campagna di Kellogg's Rice Krispies #𝙎𝙘𝙖𝙧𝙚𝙨𝙑𝙚𝙣𝙙𝙤𝙧 pensata per Halloween (https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=3ihFG25EXNI)

Nov 2019

28 min

Dal phishing al click-baiting, passando per le fake news, gli adescamenti sui social, le strategie per pasturare e far "abboccare" nuovi clienti, nel mondo digitale e non. Qual è il confine tra strategia e truffa nel mondo del marketing?Per Geniale!: le app che con la scusa di farti divertire si nutrono dei tuoi dati. Per Contaminazioni: le truffe

Oct 2019

29 min

Spiare Whatsapp, spiare i social network, andare a curiosare nella vita degli altri, stando ben attenti a non essere "sgamati". Ma anche spiare la concorrenza, controllare che i propri figli non facciano sciocchezze online. Che dire poi dello spoofing?Per Geniale! - Le app per spiare le storie di Instagram senza essere visti (e non solo!)Per Contaminazioni - gli strumenti della spia: microfoni, microcamere e...

Oct 2019

25 min

Quanto conta la puntualità nel business? Quanto conta il "time to market"? È vero che arrivare troppo in anticipo o in ritardo non va bene? A queste e altre domande si risponde nel primo episodio della terza stagione di Buzzword.Per Geniale!: strategie per arrivare puntualiPer Contaminazioni: le coincidenze. Quando per "un attimo" di mancata puntualità, tutto può cambiare.

Oct 2019

22 min

W i saldi! Ma anche l'Amazon Prime Day, il Black Friday e il Cyber Monday. Ora come ora, le occasioni per risparmiare sugli acquisti, online e offline, non mancano.Per Geniale!: Gli outlet e gli spacci aziendali, per fare affari tutto l'annoPer Contaminazioni: La metasearch per comparare i prezzi e trovare le offerte online

Jul 2019

24 min

Che differenza c'è tra crush e crash? Ve lo spieghiamo in questa puntata che, è il caso di dirlo, è davvero uno schianto!Tra le righe si parla anche di F.O.M.O (fear of missing out), Facebook e Instagram down, crash informatici e settimana enigmistica.Per Geniale!: Candy Crush Saga e il suo successo planetario, che dà dipendenzaPer Contaminazioni: Il crash test nell'industria dell'automotive

Jul 2019

25 min

Puntata speciale di Buzzword. Il buzz è arrivato ai microfoni di Radio Cult ed è pronto a fare un tuffo negli anni Ottanta e in tutto quello che viene venerato come oggetto di "cult". In studio con Giada e Carlos, Selvaggia e Fabrizio di Umbria Business Group.

Jun 2019

21 min

Food delivery. A chi può far comodo un servizio di consegna a domicilio? Dove funziona meglio nel mondo? Chi sono i player del mercato della delivery?Geniale!: il robot, branded by Pepsi, che consegna bevande all'interno di un college americanoContaminazioni: il drive in, quando la ristorazione incontra l'intrattenimento, il cibo ti viene consegnato in auto, mentre guardi un film.

Jun 2019

21 min

Che cos'è un avatar? Dalla religione induista a internet, la nostra buzzword ha preso sembianze sempre più digitali per raccontare l'avvento di Facebook Avatar.- Geniale!: i memoji di casa Apple- Contaminazioni: succulente curiosità intorno alla celebre pellicola, Avatar, diretta da James Cameron

Jun 2019

19 min

Navigare, creare e orientarsi, online e offline, grazie alle mappe.Per "Contaminazioni": le mappe del tesoro dei piratiPer "Geniale!": Karta GPS e il navigatore con la voce di Donald Trump Per approfondimenti: https://www.youtube.com/watch?v=uAH7sO7F-4k

May 2019

22 min

Hai paura di sbagliare? Hai paura di fallire? E se ti dicessimo che l'errore fa parte del gioco?Errare, perdersi, vagare per poi ritrovarsi, nel business come nella vita personale. Si discute del caso di "errata" gestione della pagina social dell'INPS e della tendenza a voler inquisire senza contestualizzare, specie online.Per Geniale!: il caso Colgate Per Contaminazioni: le invenzioni e le scoperte nate dall'errore

May 2019

25 min

Che cos'è l'hype? L'hype è la "montatura", il gonfiare strategicamente, attraverso precise tecniche di marketing, l'aspettativa per l'uscita di un prodotto o di un servizio. Ma siamo davvero sicuri che sia sempre un bene "pompare" le attese dei consumatori?Per Contaminazioni: L'hype intorno all'uscita della 8 stagione di Game of Thrones Per Geniale!: Aspettando Godot... che non arriverà mai. Il teatro dell'assurdo di Samuel BeckettIl video menzionato in Contaminazioni "Bellagio Water Show" Las Vegas 2019 #ForTheThrone: https://www.youtube.com/watch?v=yqq5rM3nfPA

Apr 2019

28 min

Che cos'è lo streaming e qual è la differenza tra streaming e download? Come è cambiata la fruizione dei contenuti con le OTT? Streaming live o su riuchiesta?Per "Geniale!": i contenuti in streaming on demand, da vedere e ascoltare quando e dove vuoi, tra intrattenimento e formazione.Per "Contaminazioni": lo streaming illegale e la più grande operazione in Unione Europea contro la pirateria Per approfondire la contaminazione: https://elpais.com/elpais/2019/03/22/inenglish/1553254400_977205.html

Apr 2019

26 min

Il clima emozionale nei luoghi lavoro: quanto incide sulla produttività e sulla customer experience? Quanto conta "l'aria che tira" nel punto vendita per agevolare gli acquisti e la fidelizzazione?Per "Geniale!": la domotica che consente di controllare da remoto il clima di casa e ufficio (per approfondimenti https://smartdomotica.it/come-controllare-il-condizionatore-da-remoto)Per "Contaminazioni": Greta Thunberg e la sua battaglia in difesa dell'ambiente del clima.

Mar 2019

26 min

Siamo nella sharing economy, condividiamo quasi in modo compulsivo: fotografie, emozioni, libri e pure i fidanzati! Ma quali sono i pro e i contro della condivisione?- Per Geniale!: le app di car sharing che ci aiutano a salvaguardare l'ambiente e il portafoglio- Per Contaminazioni: i mercatini delle pulci nei quali capi e oggetti di altri vengono condivisi e riutilizzati.

Mar 2019

22 min

L'era digitale mette in risalto il nostro essere critici, spingendoci a lasciare feedback e recensioni a commento delle esperienze vissute. Ma qual è il confine tra feedback e pregiudizi che portano a censire prima ancora di aver analizzato o testato qualcosa?Per "Geniale!": professione opinionista, quando il lavoro è quello di criticare gli altriPer "Contaminazioni": il ruolo dell'arbitro, colui che giudica e viene giudicato.

Mar 2019

25 min

Lego e i suoi mattoncini colorati, che aiutano a creare e costruire soluzioni grazie all'ingegno e alla fantasia, sono metafora del lavoro di squadra e della edificazione strategica.Ma qual è la storia del famoso brand?Per Geniale!: il caso di David Anguilar https://news.sky.com/video/david-wants-to-make-affordable-prosthesis-11630941 e delle sue protesi costruite con il LegoPer Contaminazioni: team building e problem solving con il Lego Serius Play. Per approfondire: Lego Serious Play - http://www.contenthub.it/lego-serious-play-un-gioco-da-grandi/

Feb 2019

20 min

Quanto conta il talento nella vita e nella professione? Quanto è importante saperlo riconoscere e allenare?Per Geniale!: influencer e casi ante Instagram (vedi Paris Hilton), ovvero di quelle persone che sono diventate celebri anche senza talenti particolari. Contaminazioni: i talent show e il loro successo di ascolti

Feb 2019

21 min

Pare che la buzzword del momento sia #identità legata anche (ma non solo) alla necessità di far emergere la propria personalità, soprattutto online. Ma siamo davvero sicuri che quella mostrata sia autentica e non un'imitazione, una maschera o una costruzione a tavolino? In fondo, essere sinceri, prima di tutto con se stessi, non è per niente facile. Per Contaminazioni!: il microchip sottopelle tanto amato dagli svedesiPer Geniale!: la campagna "DNA Discounts" di Aeroméxico- Per saperne di più sui microchip di cui parliamo in Contaminazioni: https://bit.ly/2WgkSFL oppure https://read.bi/2CKmu1p- La pubblicità di Aeroméxico "DNA Discounts" a puoi vedere qui https://www.youtube.com/watch?v=2sCeMTB5P6U- se ti è piaciuto questo tema, ascolta la nostra puntata 10: la buzzword è #maschera https://bit.ly/2CV9QNl

Jan 2019

20 min

Il foodbohemien Gilberto Bertini si racconta ai microfoni di Buzzword. Chi sarà per lui Batistuta della comunicazione nel mondo del food? La sua buzzword è #blockchain

Jan 2019

5 min

Dell'importanza dell'essere flessibili nel modo e nella forma del proprio lavoro. Dallo smart working alle professioni sempre più multidisciplinari. Per Geniale!: lo smartphone flessibile presentato al CES 2018Per Contaminazioni: il bambù e le sue applicazioni, sostenibili, nella bio edilizia

Jan 2019

20 min

Quali sono state le parole più ricercate su Google nel 2018, in Italia e nel mondo?Puntata speciale di Buzzword per salutare il 2018 e inziare con il buzz il 2019!

Dec 2018

24 min

Puntata dedicata a Babbo Natale. Per Contaminazioni: l'origine dell'iconografica immagine di Babbo NatalePer Geniale!: il ruolo di Santa Claus nell'industria della comunicazione. Oh Oh Oh Merry Christmas buzzascoltatori!

Dec 2018

24 min

#Dono, la buzzword della settimana, è tutta da mettere sotto l'albero di Natale. Come e quanto funzionano beneficenza e donazioni ai tempi dei social network?I filantropi più generosi eletti da Forbes sono protagonisti di "Contaminazioni", mentre crowdfounding e business angel sono chiamati a raccolta (non solo fondi!) per "Geniale!".Ah, giocatevi il 40 e il 71 sulla ruota di... buzzword! :)

Dec 2018

23 min

Una puntata fatta con il cuore, tutta da "sentire". Cuore con la c, con la k o con un emoji? Quanto sono importanti emozione e irrazionale per il marketing? Come possiamo stimolare l'emotività dei nostri utenti? Contaminazioni: tutto quello che non sai ancora sull'iconografia del cuoreGeniale!: nel "cuore" delle pubblicità come Olio Cuore, Cornetto e Unieuro.

Dec 2018

23 min

Buzz Intervista al gusto di digital food marketing con Nicoletta Polliotto.La sua buzzword è #identitàI libri di Nicoletta:- Digital food marketing https://amzn.to/2KMetfW- Ingredienti di digital marketing per la ristorazione https://amzn.to/2KMEbRr

Dec 2018

11 min

Per fare marketing ci vuole testa, oltre che culo, sennò si finisce per creare strategie con i piedi. Anatomia a parte, quanto è importante avere una testa a guida delle varie "capocce" che costituiscono i team di lavoro? Per contaminazioni: il ruolo del cascoPer Geniale!: quando il casco diventa canale di comunicazione e marketing

Nov 2018

22 min

Buzz intervista a Pietro Fruzzetti, ideatore di Cibiamoci Festival.La sua buzzword è: #academy

Nov 2018

5 min

Nov 2018

26 min

In pieno clima e contesto autunnale, reduci dai primi malanni di stagione, abbiamo scelto #cura come buzzword della settimana. Cura dei dettagli, cura del cliente e terapia per guarire da una comunicazione un po' malandata. Per "Contaminazioni" il mondo della medicina: prima di prescrivere un farmaco è opportuno fare la giusta anamnesi, prescrivere delle analisi e una cura personalizzata. Per "Geniale!" i vantaggi del social customer care. *** Il libro di Giada "Customer Experience" lo trovi qui https://amzn.to/2AKXirO, ma se vuoi uno sconto speciale scrivici a buzzword@contenthub.it. Premiamo i nostri buzzascoltatori con una offerta speciale!

Nov 2018

28 min

Allenamento, formazione, sudore e costanza. Training è la buzzword della settimana declinata in "Geniale!" con il caso Nike: dall'opuscolo sul jogging del 1966 alla app con le voci di personal trainer davvero d'eccezione. Per "Contaminazioni" l'allenamento mentale tra arte mnemonica e meditazione.

Oct 2018

23 min

Grazie, Graziella e Grazie a... Buzzword, che ogni settimana ci regala un po' di riflessioni con il sorriso. La buzzword della settimana è #grazie. Quanto è importante la gratitudine nel business? Per Contaminazioni: il Thanksgiving Day | Per Geniale!: la thank you page negli e-commerce. Convertire, fidelizzare e promuovere con un grazie.

Oct 2018

27 min

il 12 ottobre è il primo compleanno di Buzzword! Il nostro podcast spegne la sua prima candelina, scegliendo come buzzword proprio la parola compleanno. Per Contaminazioni: curiosità a tema compleanno, per Geniale! la campagna per i 45 anni di Lotto. Tanti auguri Buzzword!

Oct 2018

22 min

Ti piace lavorare gratis? Offri o sei cliente di servizi/ app "freemium" che hanno una parte a costo zero e l'altra a pagamento? Per "Contaminazioni" viaggio nel mondo dell'economia sommersa: la tecnica del sampling dai drug dealer al supermercato. Per "Geniale!" la campaga di Huawei a Singapore in occasione dell'uscita del nuovo iPhone XS di AppleA proposito di quello che è successo a Singapore un paio di settimane fa: https://www.youtube.com/watch?v=kHXqCu9XwvY

Oct 2018

27 min

Puntata dedicata alla visibilità: quanto è importante, nella nostra società, essere e quanto saper apparire? Il caso dei selfie estremi e della bellezza a tutti i costi da social network. Per "Geniale!" il genio poco "visibile", finché in vita, di Van Gogh e per "Contaminazioni" i bambini e la loro voglia di attenzione da parte dei genitori.

Sep 2018

34 min

Protagonista della settimana la comunicazione non verbale con la buzzword #corpo. Cosa raccontiamo e cosa ci dicono gli altri - anche attraverso foto e video - con il linguaggio segreto del corpo? La contaminazione racconta i tableaux vivant, architetture umane che fanno storytelling attraverso il corpo, mentre per "Geniale!" focus sulle campagne di advertising firmate da Oliviero Toscani per Benetton.Il libro di Anna Gugliermi citato "il linguaggio segreto del corpo" lo trovate qui: https://amzn.to/2N7HYwm

Sep 2018

34 min

Estate chiama #tormentone e buzzword risponde, dedicando la puntata 29 a quelle canzoni che, anche se ci provi, non riesci a far andare via dalla testa. Come nasce un tormentone: strategia di marketing o fortuna? Per "Contaminazioni" i claim delle pubblicità che da tormentone sono entrati a far parte del nostro vocabolario quotidiano. Per "Geniale!" la tormentata e spassosa vita familiare di Sandra e Raimondo in Casa Vianello, generatrice di espressioni e modi di dire che sono diventati mantra della vita di coppia di ogni italiano.Per approfondire l'argomento: http://www.contenthub.it/come-nasce-un-tormentone-fortuna-o-strategia/

Aug 2018

29 min

Cosa succede nelle aziende quando muore qualcuno che rivestiva un ruolo strategico? Come avvengono i passaggi di consegna, tra una generazione e l'altra, nelle PMI italiane a conduzione familiare? Eredità: fardello o un privilegio? Per "Contaminazioni": casi di branding post mortemPer "Geniale!": personaggi e prodotti che hanno saputo sviluppare con intelligenza l'eredità ricevuta dai propri predecessori.Il libro a cui facciamo riferimento, in questa puntata dedicata all'#eredità, è: https://amzn.to/2ApdEsb

Jul 2018

31 min

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